Разработка дизайна упаковки

Разработка дизайна упаковки В современном мире масс-маркета и онлайн-ритейла оформление …

Разработка дизайна упаковки

В современном мире масс-маркета и онлайн-ритейла оформление внешнего вида товара играет немаловажную роль. Как известно – «по одёжке встречают». Этот принцип работает не только в человеческих взаимоотношениях, но и полноправно присутствует в B2C продажах – в супермаркетах ваш продукт будут сравнивать на полке с конкурентами сначала по внешнему виду, а уже после по всем остальным физическим характеристикам. И тут вам не обойтись без вложений в дизайн упаковки и рекламы, потому-что первое, что вам нужно добиться – «зацепить» свою целевую аудиторию, а дальше – оказаться лучшим выбором среди конкурентной среды.

В конечном счете, успех дизайна упаковки продукта заключается в увеличении продаж. Владелец бизнеса в результате любого преобразования в бренде стремится к увеличению именно финансового показателя. Так как же современный дизайн упаковки товара может повлиять на рост продаж? Ниже мы перечислили пять основных моментов, на которые дизайн упаковки оказывает непосредственное влияние.  

  • Выделяет продукт на полке
  • Привлекает Целевую аудиторию
  • Создает общность транслирую ценности ЦА
  • Привлекает внимание нового потребителя к товару
  • Удерживает постоянного клиента

Сегодня упаковка товара оказывается практически на «передовой» рекламы вашего продукта. В современном обществе потребления сформировалась рекламная слепота на прежде эффективные способы рекламы товаров ежедневного спроса. Поэтому сейчас так важен дизайн упаковки товаров FMCG – именно коммерческий дизайн упаковки сможет продать ваш продукт на месте продаж. Упаковка – тот инструмент рекламы, который остается один на один с вашим покупателем в магазине. И не важно, это интернет-магазин, крупный супермаркет или ближайшая к дому «эколавка».

Сегодня упаковка товара оказывается практически на «передовой» рекламы вашего продукта. В современном обществе потребления сформировалась рекламная слепота на прежде эффективные способы рекламы товаров ежедневного спроса. Поэтому сейчас так важен дизайн упаковки товаров FMCG – именно коммерческий дизайн упаковки сможет продать ваш продукт на месте продаж. Упаковка – тот инструмент рекламы, который остается один на один с вашим покупателем в магазине. И не важно, это интернет-магазин, крупный супермаркет или ближайшая к дому «эколавка».

 

 

Только представьте, как дизайн упаковки влияет на выбор покупателя! В результате собранных данных международное аналитическое агентство Nilsen показало, что правильно подобранный дизайн упаковки может стать драйвером роста продаж в среднем на 5,5% в натуральном выражении. Это весомым процент, особенно в сфере продаж продуктов питания.

 

Мы, как брендинговое агентство которое занимается дизайном упаковки более 20 лет, можем сказать, что это действительно так, а в отдельных случаях даже еще больше. В нашем практике был опыт прироста продаж на 300% после редизайна упаковки. Конечно, на результат очень повлияла слаженная и увлеченная работа коллектива клиента, но и дизайн упаковки оказал немаловажную роль на продажи, имидж компании и помог заслужить лояльность покупателей. Кстати, этот случай произошел около 10 лет назад, а клиент до сих пор с нами в тесном сотрудничестве 😉   

За счет чего это можно добиться того, чтобы ваш продукт сразу был выбран в продуктовую корзину? Правильно – с помощью грамотного разработанного дизайна упаковки еды.

А теперь подумайте, ваша упаковка способна на такую стратегическую операцию?

Конечно, существует ещё множество способов привлечь покупателя к товару: ввести btl-акцию «купи два – третий получи в подарок», снизить цену и граммовку, устроить дегустацию или поставить промоутера раздавать листовки. Все эти способы – рабочие, но они не эффективны сами по себе и  требуют дополнительных регулярных денежных вливаний, в отличии от уникального инструмента продаж, который будет «работать» на вас без дополнительных затрат – разработать дизайн упаковки.

 Рассмотрим ситуацию покупки в супермаркете на примере дизайна упаковки продуктов питания.  Это именно то поле, на котором вашему продукту придется бороться за место в корзине покупателя и на этом поле боя его главное оружие – дизайн упаковки.

Рассмотрим процесс покупки продуктов. Покупатель пришел в магазин за покупками и настроен купить продукты на ужин. Он проходит с корзиной сквозь отдел с нужными ему товарами и в считанные секунды выбирает тот продукт, который он возьмет в руки первым. После этого момента в среднем за 6 секунд, а может и меньше, клиент либо поставит продукт обратно на полку и возьмет другой, либо положит первый в корзину. Всего 6 секунд чтобы заинтересовать покупателя окончательно и склонить сделать выбор именно в сторону вашего продукта! А до этого его нужно еще и привлечь взять упаковку в руки.

Разработка дизайна упаковки

Но как понять на «берегу», что дизайн упаковки будет «работать» на вас? 

Наш многолетний опыт в сфере коммерческого дизайна упаковки, позволяет нам сделать выводы, что грамотный коммерческий дизайн упаковки должен быть:

1. Заметным. Сразу виден на полках среди конкурентов. 

2. Узнаваемым. Имеет чёткий визуальный образ, чтобы запомниться покупателю.

3. Нативным. При первом взгляде покупатель должен понять, что содержится внутри. 

4. Информативным. За доли секунд покупатель должен найти всю необходимую ему информацию и понять, что этот продукт ему нужен.

Не будем лукавить – не одним дизайном единым создается продающая упаковка. Тут требуется комплексный подход, включающий в себя знания по маркетингу, психологии, социологии, дизайну, культуре, логистике, продажах и копирайтингу. Именно поэтому не советуем доверять разработку дизайна упаковки специалистам-одиночкам. Лучше обратиться в агентство брендинга, где над вашим проектом будет трудиться целая команда смежных специалистов. 

 

Дизайн проектирование упаковки требует системного подхода. Только в случае взамосвязанной работы команды специалистов, клиент получит разработку дизайна упаковки и этикетки, который будет продавать сам. 

 

Когда проект разработавывается с нуля и необходима орригинальная упаковки, мы подключаем конструкторе-технолога к разроаботке. Вот пример крутого дизайна упаковки, где мы осуществляли авторский  надзор за разработкой конструктивно-технологичкеский части упаковки.

В своей практике в агентстве Muhi­na Branding&Design мы используем системный подход и авторскую методику разработки упаковки. Пока не будем раскрывать наши внутренние процессы, но расскажем подробнее о процессах проектирования: что, когда и в какой последовательности.

 

Какие этапы ждут клиента в процессе работы над дизайном упаковки? Рассмотрим ситуацию с момента запроса цены в агентстве до полной реализации. 

1. Интервьюрование, заполнение первичного брифа и постановка задач. 

 

2. Определение цены проекта и создание коммерческое предложение. 

 

3. Подписание договора и сопутствующих документов. 

 

4. Заполнение полного подробного брифа. 

 

5. Выполнение задач. Нейминг, логотип бренда, разработка конструкции упаковки дизайн упаковки, авторский надзор за печатью упаковками.

Для начала нужно определить объём задач. Что у вас есть для разработки упаковки на старте проекта, кроме самого продукта? 

  • понимание, будет ли это единичный продукт или линейка продукции
  • зарегистрированное название бренда
  • уже узнаваемая упаковка/линейка
  • количество SKU в линейке

Стоимость разработки дизайна упаковки

Как точно узнать стоимость предстоящего дизайн-проекта? Только после подробного обсуждения своего проекта с менеджером агентства Muhi­na Branding&Design. И далее в зависимости от сложившейся картины, мы сформируем для вас точную цену проекта.

 

 

Давайте рассмотрим два разный варианта просчета проекта. Изначально запрос у клиента был одинаковый – сколько стоит разработать упаковку? А дальше, смотрите что мы выяснили на первом интервьировании. Предупреждаем сразу, что цены указаны гипотетические, если вас интересует актуальная информация на сегодняшний день по разработке дизайна упаковки и окончательная стоимость – обратитесь к нашим менеджерам, они помогут вам с расчетами.  

Гипотетический проект №1 –упаковка для кукурузных палочек. (Для примера расчетов сроков и стоимости работ мы взяли абстрактные цифры. Можно считать, что все персонажи и события вымышлены, а совпадения с реальной жизнью случайны.;)

Задача проекта №1. производитель собирается продавать старый продукт в новой упаковке: полюбившийся целевой аудитории сладкий перекус – кукурузные палочки. 

Объем работ на старте проекта №1: нужно нейминг  разработать и зарегистрировать название в базах Росреестра. Пока идет процесс регистрации необходимо разработать концепт дизайна линейки упаковки, логотип, тексты на упаковку и дизайн-макеты упаковок для трех SKU продукции.

 

Сроки и этапы разработки дизайна упаковки разработки дизайна упаковки под ключ по проекту №1:

Разработка названия – 30 р/д

Сопровождение и регистрация названия – 9 ‑12 месяцев

Концепт линейки упаковки – 45 р/д

Логотип – 30 р/д

Копирайтинг – 10 р/д

Дизайн-макеты трех SKU – 30 р/д

Авторский надзор печати тиража упаковок – до 5 рабочих дней

Самый долгий процесс в этом списке – нейминг. К сожалению, процесс регистрации названий в базах Россеестра длится от 9 месяцев до 1 года, и повлиять на это можно только в одно случае – срок можно сократить по желанию и за дополнительную плату. Но в нашей практике этого ни разу не потребовалось – срок сокращается незначительно, а сумма за уту услугу весомая. Поэтому, чтобы уменьшить время на разработку проекта сразу подачи заявки на регистрацию можно приступить к процессу дизайна упаковки. В этом случае, когда вам придет подтверждение из ФИПС вам останется только отправить макеты упаковки в печать.

Вернемся к нашему проекту разработки упаковки товара: упаковки для кукурузных палочек. Как мы формируем цену на разработку дизайна упаковки товара?

Цена разработки дизайна упаковки по проекту №1:

Разработка названия – от 10 000 руб.

Сопровождение и регистрация названия – от 4 000 руб.

Концепт линейки упаковки – от 6 000 руб.

Логотип – от 10 000 руб.

Копирайтинг – от 1 000 руб.

Дизайн-макеты трех SKU на основе утвержденной концепции – от 4 500 руб.

Авторский надзор печати тиража упаковок – от 5 000 руб.

Итого: от 45 500 рублей. Итоговая стоимость дизайна упаковки или цена по прайсу брендингового агентства за каждую SKU в линейке – 15 100 рублей.

Дизайн новой пачки кофе Лебо со всех сторон разработан дизайнерами брендингового агентства Мухина Дизайн (Muhina Design)

Сегодня упаковка товара оказывается практически на «передовой» рекламы вашего продукта. В современном обществе потребления сформировалась рекламная слепота на прежде эффективные способы рекламы товаров ежедневного спроса. Поэтому сейчас так важен дизайн упаковки товаров FMCG – именно коммерческий дизайн упаковки сможет продать ваш продукт на месте продаж. Упаковка – тот инструмент рекламы, который остается один на один с вашим покупателем в магазине. И не важно, это интернет-магазин, крупный супермаркет или ближайшая к дому «эколавка».

Только представьте как дизайн упаковки влияет на выбор покупателя! 

В результате собранных данных международное аналитическое агентство Nilsen показало, что правильно подобранный дизайн упаковки может стать драйвером роста продаж в среднем на 5,5% в натуральном выражении. Это весомым процент, особенно в сфере продаж продуктов питания.

Мы, как брендинговое агентство которое занимается дизайном упаковки более 20 лет, можем сказать, что это действительно так, а в отдельных случаях даже еще больше. В нашем практике был опыт прироста продаж на 300% после редизайна упаковки. Конечно, на результат очень повлияла слаженная и увлеченная работа коллектива клиента, но и дизайн упаковки оказал немаловажную роль на продажи, имидж компании и помог заслужить лояльность покупателей. Кстати, этот случай произошел около 10 лет назад, а клиент до сих пор с нами в тесном сотрудничестве 😉   

Как видите цена на разработку дизайна упаковки оказалась не такой весомой, как в варианте №1.

На примере этих двух примеров видно, что прежде чем заказать дизайн упаковки нужно узнать точную цену проекта. Сколько стоит дизайн упаковки можно рассчитывать только исходя из ваших индивидуальных запросов. 

Во-первых, цена напрямую зависит от поставленной клиентом задачи. 

Во-вторых, нельзя узнать стоимость дизайна упаковки, сперва не просчитав ее с квалифицированным менеджером агентства.

В‑третьих, ингода задача оказывается не тем, чем кажется J Она может как увеличится так и уменьшится. Все это мы выясняем на этапе интервью.

В этих проектах мы называли условную гипотетическую цену за изготовление и дизайн упаковки.Прайсом на услуги брендингового агентства Muhi­na Branding& Design они не являются.Цена на услуги ангентства может варьироваться как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения. Это зависит от задач клиента: есть ли необходимость сопровождения регистрации, нужен ли новый логотип, копирайтинг, авторский надзор печати, покупка дополнительных фотографий или создание постановочных фото, создание уникальных иллюстрации/персонажей и от необходимого количества SKU. 

Кстати, приятный бонус – чем больше SKU в линейке, тем меньше цена за каждый! 

Теперь давайте рассмотрим другой вариант разработки дизайна упаковки на примере проекта №2 – переупакуем кофе. Любим, можем, практикуем! 

Что мы имеем на старте проекта №2? Кофейный бренд – узнаваемый, любимый, покупаемый. Есть логотип, зарегистрированное название, копирайтер в штате. 

Задача по проекту №2:

Разработать редизайн линейки из трёх SKU продукта. Упаковка с этикеткой.

Сроки и этапы разработки дизайна упаковки под ключ по проекту №2:

Концепт линейки упаковки – 45 р/д

Дизайн-макет этикетки для трех SKU – 30 р/д

Цена разработки дизайна упаковки по проекту №2:

Концепт линейки упаковки – от 6 000 руб.

Дизайн-макет этикетки для трех SKU на основе утвержденной концепции – 

от 4 500 руб.

Итого: от 10 500 рублей. Итоговая цена за каждую SKU в линейке – 3 500 рублей.

Дизайн упаковки примеры из портфолио Muhina Branding&Design

 

У каждого бизнеса свои задачи и каждую нужно решать в индивидуальном порядке. Как? Давайте рассмотрим дизайн упаковки на примере проектов упаковок созданных в агентстве MuhinaBranding&Design.

 Батончики разные … протеиновый, мюсли, мясной

лучший дизайн упаковки доказанный множеством конкурсных наград Кофе – лебо, тести, грин кофе

Гранола  – разные линейки

крутой дизайн упаковки  – Ижтехно и аксионовская мясорубка

необычный дизайн упаковки Сыры – латтелуна и камские сыродельни

 

 

Как видите, запросы на первый взгляд похожи. Нужно было создать дизайн упаковки для похожих видов товаров, но объемы итоговой задачи и её решения настолько отличаются друг от друга, что сразу становится понятно, что к каждому проекту – только индивидуальный подход.

 

 

Готовы просчитать ваш проект или остались вопросы? Обращайтесь к нам – мы подскажем, вместе по полочкам разберем то, что у вас есть, выявим сильные и слабые стороны, определим дальнейший план работ и пройдем с вами весь путь от начала проектирования упаковки до ее реализации.