Недавно мы писали о проекте агентства Muhina Branding&Design – торговых марках PapaProtein и MamaProtein. В этот раз под пристальным вниманием продукт для женской половины аудитории – линейка спортивного питания MamaProtein.
Товарная марка MamaProtein – это функциональное питание для женщин, в чьих приоритетах стройность и здоровый образ жизни.
Данный сегмент придерживается диетического рациона, следит за калорийностью рациона, соблюдает правила полезного питания, встраивает режим питания в свой активный дневной график и хочет сохранить возможность баловать себя сладким вкусом без вреда для фигуры.
Если сравнить ассортимент функционального питания PapaProtein и MamaProtein то мы увидим, что выбор продуктов в линейке для женской части аудитории немного шире. Во-первых, это обусловлено разностью вкусовых предпочтений целевых аудиторий. Во-вторых, у них разная рецептура, которая учитывает особенности женщин и мужчин по отдельности.
Графическое решение дизайна обеих линеек имеет общую основу, поэтому главным инструментом дифференциации становится цветовая гамма. Образ PapaРrotein брутален, а батончики покрыты шоколадной глазурью, поэтому дизайн выполнен в театральных тёмных оттенках. МamaProtein наоборот имеет лёгкий, светлый и воздушный образ. К тому же батончики этой линейки покрыты белой глазурью, что тоже повлияло на выбор цветовой гаммы.
Основной цветовой гаммой линейки мы сделали ярко-розовый «цвет Барби» и чистый белый. Дополнительные цвета ввели в соответствии с категорийными названиями внутри линейки: «Миланская карамель и арахис» – горчичный; «Шоколадный брауни» – тёмно-коричневый; «Ванильный пломбир» – медовый жёлтый.
Разнообразие оттенков придает общему образу товарной марки лёгкость – линейка стала выглядеть веселее. Благодаря такому подходу была создана логичная и понятная вкусовая дифференциация продуктов внутри линейки MamaProtein и усилен контраст с маркой PapaProtein.
Мы с клиентом очень довольны результатом! Обе товарные марки пользуются хорошим спросом среди спортсменов не только за счёт высокого качества продукции, но и за счёт “вкусной” упаковки.
Как инь и ян, день и ночь, брутальное и женственное, две линейки дополняют друг друга и контрастируют между собой. В таком тандеме они находят путь к сердцам своих клиентов, удовлетворяя потребности каждой целевой аудитории в сфере спортивного питания.
Заполните форму справа и наш менеджер свяжется с вами