Уже более десяти лет мы работаем с Tasty Coffee. Сегодня это известный федеральный бренд. Компания выросла, бренд стал ориентиром в отрасли и возникла необходимость детально пересмотреть все его составляющие, привести к единому, цельному восприятию. Это четвёртое системное изменение бренда, разработанное в агентстве Muhina Branding&Design.
В этом кейсе мы собрали актуальные на сегодняшний день носители айдентики Tаsty Coffee. На слайде показаны шесть SKU продукции в различных объёмах и пропорциях. Мы поставили их в линейку для демонстрации, как можно с помощью минимальных художественных средств сохранить единство фирменного стиля.
Главной точкой отсчёта в этом кейсе будем считать упаковку – с неё всё начиналось, и именно её можно считать лицом бренда.
Tasty Coffee Roasters – лидер среди обжарочных производств в сегменте HoReCa. C 2008 года компания обжаривает зерно для оптовых продаж кофейням, ресторанам, гостиницам по всей стране. Компания является экспертом в области кофе и владеет одним из самых современных и технологичных производств в России. Безупречный сервис, стабильный вкус обжарки, быстрая доставка от Калининграда до Владивостока, – всё это части бренда Tasty Cooffee. Поэтому первой задачей в данном проекте была работа с выявлением ценностей бренда для отражения их во всех материалах.
Затем – построение логической системы. Собрали всё сделанное ранее, проанализировали, систематизировали продукты и объекты фирменного стиля по ряду категорий. На выходе это: упаковка, кофейня, производство, полиграфия, лимитированная упаковка, мерч и диджитал-продукты.
Главным стилеобразующим элементом стали чёрный цвет и шрифтовые композиции. Названия продукции изменили свой стиль написания, но сохранили ручной тип выполнения, как составную часть индивидуальности бренда. В таком виде они стали более технологичными для воспроизводства на различных носителях. Размер надписей регламентирован и встроен в общую систему. Например, вне зависимости от размера упаковки, высота букв названий сыпучих продуктов всегда одинакова.
Блоки информации были структурированы и вписаны в невидимые геометрические фигуры.
Логотип сохранил преемственность, но также был скорректирован для большей технологичности и лёгкости масштабирования. Изюминкой стилеобразующих принципов стал фирменный угол наклона надписей продукта в 13°. Необычный тип константы, подчёркивающий индивидуальность бренда Tasty Coffee. Почему именно 13°? Оставим это пока для отдельной публикации.
Производственные площади нашего любимого клиента растут так, будто они находятся не в суровых условиях Урала, а на землях экватора. Из офиса в гараже компания выросла в огромное производство, где несколько складов, офисов, обжарочных и упаковочных цехов. Основными причинами для масштабного переоформления внутренних площадей были задачи упрощения коммуникации между сотрудниками производства, а также удобство навигации для курьеров и водителей доставки.
Мы использовали более понятный графический язык для оформления зданий – рубленный
шрифт и крупные цифры, обозначающие номера цехов. Этот же рубленный шрифт подобран для использования в интернет-каналах, социальных сетях. Акцидентные надписи и отдельные элементы внешней и внутренней среды оформили узнаваемым фирменным начертанием Tasty Coffee. Систематизировали и скорректировали фирменную инфографику. Она стала масштабируемой и единой по стилю. Более подробно про дизайн оформления навигации производственных площадей Tasty Coffee можно посмотреть тут.
Компания ведет активную социальную жизнь, формирующую культуру кофе у нас в стране: чемпионаты, конференции, обучающие курсы, выставки, профильные сертификации и т.д. Через наши руки прошли корпоративные и личные визитки, различные сертификаты, памятки по сенсорному анализу кофе и обучающие тетради QR-грейдеров и бариста. Ну и, конечно, мерч Tasty Cooffee: открытки, фирменная одежда, сумки, термосы-кружки, подарочные сертификаты и сувенирный порционный шоколад.
Пятый год подряд мы разрабатываем дизайн упаковки смеси для Рождества. Каждый раз упаковка разительно отличалась от предыдущих. В этом году упаковка Christmas blend сохранила преемственность четвёртого выпуска лимитки, но была свёрстана по новым правилам гайдлайна. Изменился оттенок красного фона, а ещё появились нежные снежинки-горошины, медленно парящие по обеим сторонам упаковки и создающие настроение Рождества.
Дизайн лимитированного COMPETITION COFFEE переливается всеми цветами радуги. Это поистине уникальный, драгоценный кофе, который просто необходимо выделить выразительными средствами дизайна. Мы подчеркнули его эксклюзивность упаковкой, которая эффектна настолько же, насколько сложна в реализации. Результат превзошёл все ожидания. COMPETITION COFFEE не задерживается на прилавках больше чем на день. Это благодаря высоким оценкам кофейного зерна и, что лично нас радует, за счёт упаковки, которую сложно не заметить.
В конце хотим поблагодарить Tasty Coffeе за доверие к нашей экспертизе и возможность работать с этим брендом много лет. Интересный проект, имеющий свой вкус, запах и настроение.
А ещё радует, что он продолжается. Мы все больше узнаём о кофе, пополняем свою достаточно большую коллекцию кофейных аксессуаров и … мы фанаты Tasty Coffee! Спросите у наших заказчиков.
