Сколько живет логотип?
В бизнесе, как и в жизни: встречают «по одёжке». В переводе на язык маркетинга – по фирменному стилю, логотипу, дизайну упаковки. И если этот «лук» интуитивно ассоциируется с качественным продуктом или услугой, то повышается вероятность повторных покупок/обращений и лояльность к бренду.
Покажи мне свой логотип и я скажу, кто ты: связь логотипа с репутацией бренда
Конечно, качество продукта/услуги формирует основу доверия и положительную репутацию бренда. Ключевую роль при этом играет качество материалов и оборудования, квалификация сотрудников, налаженные партнерские связи и т.д. Иными словами, с кем вы сотрудничаете, что закупаете и как управляете бизнесом, говорит о вас больше, чем «громкие» заявления в рекламе.
Сформировать положительный имидж и продемонстрировать серьезные намерения в развитии бренда поможет качественное оформление логотипа и фирменного стиля компании. Связь между логотипом и репутацией бренда можно сравнить с зачетной книжкой студента: первое время вы нарабатываете репутацию, а потом уже она, в нашем случае логотип, работает на вас. Вот почему так важна разработка дизайна логотипа с самого начала. Лучше «вложиться» сразу и пожинать плоды дольше, чем сэкономить на визуале, а через год-два переделывать логотип.
Качественный логотип живет десятилетиями. Это утверждение легко подтвердить следующими примерами.
Кто ж его не знает? Логотипы мировых брендов с вековой историей
Мы любим логотипы всей душой. С любопытством изучаем детали, истории создания, сохраняем «архивы» любимчиков. Это вдохновляет нас на новые творческие подвиги. Выше приведена подборка мировых «старожилов».
- Компания Twinings является поставщиком чая для королевского двора Англии с 1787 г. За двухвековую историю существования её гербовый логотип практически не изменился. Чтобы подчеркнуть свою значимость, компания наносит на продукцию герб Британской Империи.
- Надпись на современном логотипе компании Heinz выполнена в духе оригинального логотипа 1869 г. Она так же нанесена по дуге, а углы буквы Z немного скошены. Своеобразным символом марки остается примечательный верхний выступ этикетки.
- Пивоварня Bass открылась в 1876 г. Красный треугольник на ее логотипе – революционная альтернатива консервативному оформлению марок пива в то время. Этот культурный символ Европы XIX в. можно увидеть на картине «Бар в Фоли-Бержер» Эдуарда Мане, а Титаник унес на дно 4000 литров напитка.
- Практически не изменился с 1883 г. логотип аптечной сети Boots. Британский магазинчик с лечебными травами за сто лет вырос до империи из 2500 аптек. Компания знаменита изобретением ибупрофена – противовоспалительного препарата.
- Надпись на логотипе Johnson&Johnson претерпела незначительные изменения с 1904 г. Компания сначала выпускала медицинскую продукцию, а позже – потребительские товары. Логотип с подписью основателя будто написан пером от руки. Подпись стала «мягче» при переходе ещё и на детскую продукцию.
Почему логотипы этих компаний прожили не один век и не поменялись? Всё просто: за каждым из них стоит уникальная концепция и собственная история.
Отечественные «долгожители»
Среди отечественных логотипов также есть достойные экземпляры с историей.
- К примеру, логотип кондитерского концерна «Бабаевский» говорит сам за себя. Силуэт фамильного дома с датой основания фабрики — «1804» до сих пор печатается на современных упаковках с ее продукцией.
- Узнаваемый нами логотип Сбербанка создан в 1987 года. С тех пор дизайн логотипа изменился незначительно, хотя самому банку уже почти 180 лет.
- А вот графическая символика футбольной команды «Зенит» существенно поменялась с 1925 года: флаг спортивного общества «Сталинец» был практически до неузнаваемости стилизован в лаконичную надпись «Зенит» с датой основания команды.
- Первый логотип для автомобилей «Лада» появился в 1970 г. Эскиз буквы «В» в виде древнерусской ладьи связан с расположением города Тольятти, где находится завод. В 2015 г. надпись «Тольятти» убрали, ладью на новом изображении сделали крупнее, а парус – объемнее.
- Компания — авиаперевозчик «Трансаэро» была основана в 1990 г., и с тех пор не меняла свой логотип. В 2015 планировалось провести смену символики. Однако затраты в 10 миллионов долларов на перекрашивание самолётов превысили бы выплаты высшему руководству компании.
Последний пример – яркое доказательство тому, что логотип нужно сразу делать хорошо!
Логотипы «со стажем» от Muhina Branding&Design
Нам тоже есть чем похвастать. Разработанные в агентстве Muhina Branding&Design логотипы служат своим владельцам не первый десяток лет!
Логотип строительной организации «Джосер» тоже «разменял» третий десяток. Он перенял символику, величие и строгий образ тезки — фараона, который построил первую египетскую пирамиду.
Логотип Московского спортивного курорта «Сорочаны» агентство Muhina Branding&Design разработало в 2006 г. Мы использовали простую графику для изображения склона и трассы слалома. Изюминка логотипа в том, что он меняет цвет: летом на сайте компании поле становится зеленым, а зимой – голубым.
В 2009 г. мы разработали логотип медицинского отделения завода «AXION», который по сей день маркирует продукцию компании – дефибрилляторы. Шрифт логотипа выполнен в графике, схожей с изображением полосы сердечного ритма.
Логотип сети стоматологий «Jazz» также создан нами в 2009 г. По желанию заказчика сам логотип выполнен в лаконичной графике, а вся «музыкальная» графика вынесена в фирменный стиль и элементы оформления интерьера.
