Как правильно заказать логотип у дизайн-агенства

С тем, что логотип — лицо компании, уже никто не спорит. Это аксиома современного рынка, куда без собственного знака отличия выходить нынче выходить не принято, не прилично, моветон.

Сегодня глобальная сеть предлагает огромное количество онлайн-сервисов, генераторов логотипов, автоматизируя процесс, который раньше был не мыслим без участия профессионального дизайнера. Данный факт, вкупе с модным в логотипостроении трендом на простоту, создает иллюзию того, что разработка фирменного знака — дело не хитрое. Технически – возможно. Но не стоит забывать, что логотип – все-таки первейшее средство коммуникации бренда. Поистине: лицо. А не маска анонимуса, где все черты стандартны и лишены индивидуальности. Простота – это не всегда лаконичность, когда прямо и в точку. Иногда это минимализм, доведенный до абсурдной стерильности – когда просто ни о чем.

Хороший логотип – то самое «лицо», которое взгляд выхватывает в толпе. Лицо, за каждой черточкой которого виден характер. Он импонирует тебе, и хочется задержаться ‑рассмотреть его, остановив привычный бег.

Мы разрабатываем логотипы уже более 25 лет, нам это близко, понятно и до сих пор очень интересно. В числе наших клиентов – как начинающие бренды из регионов, так и крупные федеральные компании, которые прочно занимают лидерские позиции в своей отрасли. Благо, в наши дни не важно, где ты находишься – в Москве или провинции, чтоб работать с заказчиками подобного уровня.

Подробно об этапах разработки логотипа мы уже писали ранее. Кратко напомним основные из них:

Подготовительный этап. Брифинг: сбор информации о компании, анализ ситуации в данном сегменте рынка, характеристика целевой аудитории, постановка задачи, обсуждение с заказчиком его пожеланий относительно стилистики и цветовой гаммы знака.
Разработка концепции логотипа. Анализ информации брифа. Ручное эскизирование каждым участником проектной группы. Мозговой штурм, первичная выборка эскизов, доработка выбранных вариантов. Отстраивание лучших вариантов в векторном редакторе. Выбор трех вариантов для демонстрации заказчику.
Презентация заказчику. Обсуждение с заказчиком вариантов логотипа. Выбор приоритетного варианта. Доработка выбранного варианта по желанию заказчика при необходимости.
Утверждение логотипа. Подписание заказчиком выбранного варианта логотипа. Подготовка гайдлайна – технического описания фирменного стиля. Передача результата работ заказчику на электронном носителе и в печатном варианте.

Итак, вы решили заказать дизайн логотипа. Расскажем, как этот процесс проходит в нашем агентстве Muhina Branding & Design, как обе стороны могут сделать его максимально эффективным, и к чему нужно быть готовым заказчику в ходе работы над созданием логотипа.

Запастись терпением

Разработку логотипа бренда обычно заказывают непосредственно перед стартом проекта. Когда уже есть компания или товар, готовые к выходу на рынок, название торговой марки. Естественно, в такой ситуации заказчику не терпится поскорее получить результат работ. Кажется, что дело за малым. Но логотип – это не просто красивая картинка, это инструмент продвижения бизнеса. Его функция – дать потенциальному потребителю как можно больше информации и положительных эмоций. Фирменный знак – это сущность бренда, выраженная в форме и цвете. Невозможно начать работу над проектом, не получив от заказчика ответы на ряд важных вопросов. Почему вы здесь? Для чего вам нужен знак, какие задачи он должен решать? Что вы делаете и как вы этого достигли? В чем ваша уникальность? Для кого вы работаете?

Конечно, можно обратиться к онлайн-генератору и получить логотип за считанные минуты. Но имейте в виду, что все подобные сервисы предлагают шаблонные решения со стандартными вариантами оформления – проще говоря: ту самую маску, а не лицо. Нужна ли вам она? Не идентифицировав вашу марку как «свою», не увидев в ней уникальных черт, потенциальный потребитель просто пройдет мимо. Графические программы для дизайнера – это лишь инструмент, который необходим ему на заключительном этапе работ, вся основная работа проводится до того, как он сядет за компьютер.

Найти время для диалога

Включенность заказчика в процесс обязательна. Оставить техзадание и уйти в тень не получится, если вы хотите получить логотип, который будет работать на вас. Обязательно нужно найти в своем плотном рабочем графике время для диалога, готовность сопровождать проект на всех этапах работы – от брифинга до согласования эскизных и окончательных вариантов знака.

Мы много говорим с заказчиком. Перед началом работ над проектом заполняем бриф. Нужно понимать контекст, в котором будет использоваться логотип, и заложить потенциал для развития системы айдентики. А для этого, прежде всего, нужно понять человека, который пришел к нам, понять специфику его деятельности. Не бывает двух одинаковых бизнесов, мы это поняли давно. Не бывает стандартных решений для какой-то одной отрасли деятельности. Бывают абсолютно уникальные ситуации и задачи, которые предстоит решить. Каждый из наших клиентов отличается характером, рынком, аудиторией. С каждым новым проектом мы узнаем много нового. Когда в рамках работы над дизайном логотипа удается побывать на производстве заказчика, увидеть своими глазами какие-то нюансы, понять, как отлажены бизнес-процессы – это все равно, что открыть для себя новый мир, выйти за границы стереотипных решений.

Не путать себя с целевой аудиторией

Так уж складывается, что согласованием промежуточных вариантов и окончательным утверждением фирменного знака занимается заказчик, который чаще всего является руководителем предприятия, или его коллеги. Но сделать то, что понравится заказчику – мало. Ведь, как правило, сам он не является представителем целевой аудитории своего бренда. Дизайнеру нужно создать продукт, интересный тем людям, которые будут им пользоваться. Поэтому прежде чем приступить к разработке логотипа, нужно четко понимать, кто ваш потребитель и чего он хочет. Часто заказчик не подозревает об этом. Или позиционирует свой продукт на слишком широкую аудиторию. На этапе заполнения брифа мы помогаем заказчику сориентироваться, определиться и составить подробный портрет потенциального потребителя товара или услуги. Нередко в такой ситуации мы подключаем к нашей рабочей группе маркетолога, который анализирует особенности спроса на рынке и конкурентную среду.

Быть выше трендов

Тенденции графического дизайна в части разработки логотипов меняются ежегодно. Кто немножко «в теме», знает про платформу LogoLounge, ежегодно публикующую подборку актуальных на сегодняшний день тем и приемов в логотипостроении, составленную по результатам анализа десятков тысяч знаков со всего мира. Однако сам основатель платформы Билл Гарднер подчеркивает, что такие прогнозы лишь фиксируют пульс индустрии и эволюцию дизайна. Идеи, витающие в воздухе и подхваченные одновременно разными дизайнерами из разных уголков планеты. В наше время произвести что-то принципиально новое и уникальное очень сложно. Люди уже слишком давно занимаются дизайном, и похожих образов очень много, как и их компиляций. Естественно, это ни в коем случае не оправдание плагиата.

Наши работы тоже присутствовали на страницах сборника LogoLounge и, конечно, мы держим руку «на пульсе». Но тренды приходят и уходят, а с логотипом вам жить не год и не два. Это не перчатки сменить. Поэтому сильно ориентироваться на моду не стоит. Гораздо важнее, чтоб логотип был уместным, целостным с точки зрения содержания и формы, а не ультрамодным.

Проще – не значит дешевле

На одном из трендов, пожалуй, стоит остановиться подробнее. Тенденция делать знаки лаконичнее сохраняется уже не один год подряд. Во многом это обусловлено изменениями цифровой среды: повсеместным распространением смартфонов, которые вытеснили широкоформатные экраны настольных компьютеров. Простой знак, напоминающий пиктограмму или иконку, помогает сократить время загрузки страницы на мобильном устройстве, лучше воспринимается на небольшом дисплее. Такие логотипы практичны и комфортны, они легко масштабируются. Курс на упрощение айдентики сейчас взяли практически все крупные международные бренды.

Но дело не только в этом. Не секрет, что простые вещи легко запоминаются. Простота приятно глазу, особенно в наш век информационной навязчивости и перегруженности. В громоздкости, обилии «внешнего» внутренняя выразительность обычно тонет. Сложные графические конструкции уже не вызывают желания всматриваться в них.

Легко ли сделать трендовый минималистичный значок? Заказчику бывает трудно смириться с тем, что он платит большие деньги, а получает «простую картинку». Но не стоит забывать, что хороший логотип – это почти всегда метафора (иногда «и в фас, и в профиль» – если знак содержит в себе не один, а множество смыслов). До нее еще нужно дойти. Простой знак должен обладать большой емкостью и потенциалом для создания системы айдентики. Порой достаточно одной детали, чтоб потом обыгрывать ее по-разному в разных ситуациях. За видимой легкостью может, и должен, скрываться большой труд. Лаконичный знак – это результат отметания лишнего. И такую работу дизайнеру в одном лице провести практически невозможно. Это труд команды: с арт-директором и маркетологом. К компетенции последнего, кстати, часто относится вопрос: а всегда ли уместна простота? Не забываем, что знак должен позволить компании выгодно отстроиться от конкурентов и «говорить» с потребителем на его языке, быть своеобразным маркером «для своих». Если простота оправданна, если есть потенциал для развития, если такой логотип уместен и для заказчика в том числе – то почему нет?

В ситуации редизайна логотипа часто бывает необходимость облегчить визуальный стиль, так как использование предыдущего брендинга создало эффект перенасыщенности, избыточности. Это наведение порядка: от сложного к простому, избавление от визуального «мусора».

Мыслить глобально

Разрабатывая логотип, мы всегда заботимся о его дальнейшей жизни на носителях фирменного стиля – на каждом потенциальном элементе, на котором может появиться знак. Насколько можно масштабировать данный вариант логотипа в сторону уменьшения без потери его составляющих, читабельности? Будет ли он одинаково хорошо смотреться на билборде, экране смартфона и шариковой ручке? В цвете и монохроме? Удачно ли будет компоноваться на вертикальных и горизонтальных рекламных носителях? Даже если сейчас вы планируете использовать логотип лишь на визитках и фирменном бланке, необходимо проявить дальновидность и учесть все возможные нюансы. Наше агентство всегда старается разработать для своих клиентов знак, который будет служить их бизнесу не один десяток лет. Поэтому даже при самом минимальном объеме работ вместе с логотипом мы разрабатываем для заказчика гайдлайн – руководство по использованию фирменного стиля, в котором обязательно присутствует раздел, посвященный его константам. Это важные идентификаторы торговой марки, которые формируют единый визуальный образ бренда – фирменная палитра, шрифты, иногда — паттерны. Здесь же описываем и возможные варианты компоновки логотипа: как могут быть расположены эмблема и графема (текстовая часть) знака относительно друг друга и в каких пропорциях. В расширенный вариант гайдлайна включаем корпоративную айдентику: примеры оформления деловой документации и других носителей фирменного стиля. Брендбук – более фундаментальный вариант руководства – включает, помимо описания фирменного стиля, все составляющие бренд-платформы: совокупность имиджевых и маркетинговых атрибутов бренда, таких как миссия, позиционирование, описание целевой аудитории и стратегии развития.

Следование принципу визуального единства всех рекламных носителей торговой марки со временем формирует настолько целостный образ бренда, что уже одна только система айдентики без использования знака – центральной его части — работает на его узнавание.

Ориентироваться на бюджет

Стоимость разработки логотипа во многом зависит от комплекса сопутствующих задач. Для компаний на начальном этапе развития бывает достаточно минимального пакета – разработки дизайна логотипа и двух-трёх позиций деловой документации. Для выхода новой продуктовой линейки на рынок часто требуется решить уже комплекс задач: например, разработать дизайн логотипа, концепцию оформления упаковки и дизайн отдельных упаковок в серии. При разработке расширенного варианта гайдлайна мы адаптируем дополнительные его разделы, помимо базовых, под конкретные цели заказчика и специфику его компании. Если добавляются маркетинговые задачи, то соответственно растет и стоимость. В любом случае вы должны ориентироваться на бюджет, которым располагаете, заложив в него расходы на возможные форс-мажорные ситуации. Например, на этапе согласования вариантов логотипа допустима их доработка по желанию заказчика. Таких корректировок в рамках договора может быть не более двух, остальные оплачиваются дополнительно по согласованию сторон.

Окончательная стоимость формируется менеджером агентства после обсуждения с заказчиком необходимого объёма работ.

Как видите, удачный логотип – это результат грамотного взаимодействия двух сторон. Профессионализм и опыт сотрудников агентства и ваша личная заинтересованность и участие в процессе – вот основные слагаемые успеха.

Хотите получить качественный дизайн логотипа, который будет работать? Обращайтесь в наше агентство Muhina Branding&Design. У нас работают опытные дизайнеры и маркетологи, которые любят и умеют решать подобные задачи. Почитайте отзывы клиентов на нашем сайте.

Для решения оперативных вопросов с нами можно связаться по многоканальному номеру 8 (800) 300‑85–56 или по мобильному телефону 8 (919) 903–01-96. Или пишите в соцсетях facebook, vk, Instagram, любом из мессенджеров по номеру 8(912) 023‑10–03. Менеджер агентства ответит на все интересующие вас вопросы.

Будем рады сотрудничеству!