Логотип, гайдлайн (фирменные цвета и шрифты, масштабирование, недопустимые варианты использования), три объекта деловой документации
срок от 20 дней
Разработка фирменного стиля для брендов и торговых марок
Фирменный стиль – это совокупность визуальных элементов, призванных отличить вашу компанию от конкурентов при оформлении рекламных носителей, таких как: деловая документация, рекламная полиграфия, интернет-сайт и социальные сети, торговые площади и тому подобное. Базовым элементом фирменного стиля, объединяющим все остальные его составляющие, является логотип. А все вместе они образуют единый визуальный образ компании, её «лицо».
Разработка фирменного стиля для брендов и торговых марок
Фирменный стиль – это совокупность визуальных элементов, призванных отличить вашу компанию от конкурентов при оформлении рекламных носителей, таких как: деловая документация, рекламная полиграфия, интернет-сайт и социальные сети, торговые площади и тому подобное. Базовым элементом фирменного стиля, объединяющим все остальные его составляющие, является логотип. А все вместе они образуют единый визуальный образ компании, её «лицо».
Что такое фирменный стиль
или айдентика?
Приведем простой пример: вы открываете булочную. В вашем доме она — единственная и неповторимая. Но в соседнем доме есть еще одна, которая будет конкурировать с вашей. В квартале их уже наберется с полдесятка. А сколько в районе? В городе?
Так вот, чтобы выделиться на общем фоне конкурентов и запомниться своему клиенту, вам необходимы особые приметы. Представим, что у вас уже есть хорошее зарегистрированное название и слоган. Что еще нужно? Логотип, фирменные цвета и графика, шрифт, выверенные по стилю авторские фотографии и тому подобное – все это в совокупности формирует фирменный стиль компании.
Что такое фирменный стиль или айдентика?
Приведем простой пример: вы открываете булочную. В вашем доме она — единственная и неповторимая. Но в соседнем доме есть еще одна, которая будет конкурировать с вашей. В квартале их уже наберется с полдесятка. А сколько в районе? В городе?
Так вот, чтобы выделиться на общем фоне конкурентов и запомниться своему клиенту, вам необходимы особые приметы. Представим, что у вас уже есть хорошее зарегистрированное название и слоган. Что еще нужно? Логотип, фирменные цвета и графика, шрифт, выверенные по стилю авторские фотографии и тому подобное – все это в совокупности формирует фирменный стиль компании.
У нас есть для вас нужная информация. Отправьте заявку и мы перезвоним.
У нас есть для вас нужная информация.
Отправьте заявку и мы перезвоним.
Для чего нужен фирменный стиль компаниям и брендам?
Причина, по которой компании вкладывают большие деньги в разработку фирменного стиля, проста — отличаться от конкурентов и повышать осведомленность потребителей о бренде. Профессионально разработанный фирменный стиль индивидуален, хорошо запоминается, дифференцируется, легко адаптируется к любым форматам и носителям. Он моментально узнается по небольшому фрагменту и, в связи с этим, упрощает подготовку материалов для рекламы.
Хорошо продуманный фирменный стиль транслирует миссию и ценности вашего бренда, настроен на одну «волну» с вашей целевой аудиторией и передает ей ваше рекламное сообщение чисто и без лишних помех. Именно поэтому ежегодные вложения компаний в поддержание и развитие фирменного стиля оправданны и дальновидны – благодаря им бренд сохраняет конкурентные преимущества в постоянно меняющихся условиях рынка, продолжая оставаться узнаваемым потребителями.
Фирменный стиль и логотип — это ваши ценные активы, которые могут стоить дороже средств производства, но существенно снижать затраты на продвижение бренда.
Для чего нужен фирменный стиль компаниям и брендам?
Причина, по которой компании вкладывают большие деньги в разработку фирменного стиля, проста — отличаться от конкурентов и повышать осведомленность потребителей о бренде. Профессионально разработанный фирменный стиль индивидуален, хорошо запоминается, дифференцируется, легко адаптируется к любым форматам и носителям. Он моментально узнается по небольшому фрагменту и, в связи с этим, упрощает подготовку материалов для рекламы.
Хорошо продуманный фирменный стиль транслирует миссию и ценности вашего бренда, настроен на одну «волну» с вашей целевой аудиторией и передает ей ваше рекламное сообщение чисто и без лишних помех. Именно поэтому ежегодные вложения компаний в поддержание и развитие фирменного стиля оправданны и дальновидны – благодаря им бренд сохраняет конкурентные преимущества в постоянно меняющихся условиях рынка, продолжая оставаться узнаваемым потребителями.
Фирменный стиль и логотип — это ваши ценные активы, которые могут стоить дороже средств производства, но существенно снижать затраты на продвижение бренда.
Список основных элементов
фирменного стиля
Что входит в «базовый набор» фирменного стиля?
- Товарный знак. Зарегистрированное в базах ФИПС обозначение бренда, упрощающее процесс его идентификации. Может быть словесным, звуковым, изобразительным или комбинированным.
- Логотип– графический символ компании или бренда.
- Фирменные цвета– один или несколько.
- Шрифт и типографика – основные принципы фирменной верстки рекламных материалов и деловой документации.
- Слоган– не обязательный элемент, но лучше, если он будет.
- Фирменный персонаж/герой – альтер эго вашей компании, помогает добиться расположения целевой аудитории и выстроить коммуникацию с ней. Нужен ли он бренду? Решать вам.
Остановимся на каждом из этих ключевых элементов подробнее.
Список основных элементов фирменного стиля
Что входит в «базовый набор» фирменного стиля?
- Товарный знак. Зарегистрированное в базах ФИПС обозначение бренда, упрощающее процесс его идентификации. Может быть словесным, звуковым, изобразительным или комбинированным.
- Логотип– графический символ компании или бренда.
- Фирменные цвета– один или несколько.
- Шрифт и типографика – основные принципы фирменной верстки рекламных материалов и деловой документации.
- Слоган– не обязательный элемент, но лучше, если он будет.
- Фирменный персонаж/герой – альтер эго вашей компании, помогает добиться расположения целевой аудитории и выстроить коммуникацию с ней. Нужен ли он бренду? Решать вам.
Остановимся на каждом из этих ключевых элементов подробнее.
Основные элементы фирменного стиля
Товарный знак или торговая марка
В том и другом случае подразумевается объект интеллектуальной собственности. Он может быть любым – шрифтовым или изобразительным, или даже звуковым. Как правило, эта та самая «изюминка» бренда, которую его владелец хочет защитить от использования конкурентами. В качестве торговой марки компания может зарегистрировать название или логотип, либо часть логотипа – например, только эмблему — чтобы получить исключительные права на их использование.
Логотип
Это главный идентификатор бренда, позволяющий потребителю отличить одну компанию от другой. Собственно, это то самое ядро, вокруг которого формируется, наращивается вся остальная айдентика. Логотипы бывают шрифтовыми, имеющими в своем составе только графему (текстовую часть, название компании), или текстово-графическими, состоящими из графемы и эмблемы. Какой вариант предпочесть — решается исходя из философии бренда, его ценностей, специфики целевой аудитории и нюансов последующего использования фирменного знака. Важно, чтоб логотип правильно транслировал своим потребителям основную идею бренда, был понятен для прочтения при любом масштабе и на любой поверхности.
Цветовая гамма
Цвет воздействует на психику подсознательно, формируя определенные ассоциации и общее впечатление. По статистике, в подавляющем большинстве случаев узнаваемость бренда зависит именно от цвета. Поэтому подбор цвета – важный момент при разработке фирменного стиля, который должен быть лишен какого-либо субъективизма и выбора по принципу «нравится/не нравится». Основой выбора цветовой гаммы должны быть детальные исследования целевой аудитории, ее предпочтений, интересов, образа жизни.
Вместе с тем, исходя из психологии цвета, для отдельных отраслей деятельности рекомендуется использование определенных цветов. Например, в сфере медицинских услуг и фарминдустрии – зеленого и синего – как располагающих к спокойствию и доверию. Для молочной продукции – белого. Впрочем, не стоит воспринимать данные рекомендации как жесткие рамки. Иногда ход конем вопреки устоявшимся стереотипам может очень выгодно отстроить вас от однотипных с виду конкурентов. Мы время от времени так поступаем, если, конечно, такое решение уместно для конкретной ситуации заказчика.
К слову, исследования подтверждают, что в первую очередь контекст и среда (особенности культуры, воспитания) влияют на ассоциативную связь цвета и эмоций. Поэтому восприятие одного и того же цвета различными группами людей – например, из разных стран – могут в корне отличаться.
Слоган
Девиз компании, который используется во всех рекламных сообщениях. В отличие от товарного знака и логотипа он воздействует не только на зрительные, но и звуковые рецепторы, что придает ему еще большую значимость. Фирменный слоган подчеркивает основную идею бренда или передает ее в максимально сжатой форме. Удачный слоган краток, ритмичен, звучен и легко запоминается. Такие фирменные девизы живут десятилетиями, становясь крылатыми фразами.
Фирменный персонаж
Это постоянный, узнаваемый персонаж, используемый в коммуникациях с целевой аудиторией. Им может стать человек, какое-либо животное или рисованный мультипликационный персонаж. Его главное предназначение – «подружиться» с целевой аудиторией, вызвав определенные ассоциации. И одного внешнего вида для этого мало. Персонажа нужно наделить собственным характером, харизмой — над чем старательно работают маркетологи: продумывают манеру поведения, привычки, мимику и жесты. Грамотно подобранный фирменный персонаж позволит добиться лояльности клиентов и выгодно выделит бренд среди конкурентов. Конкретный человек, знаменитость может стать «лицом бренда», участвуя в коммуникации на постоянной основе.
Этапы работы над фирменным
стилем компании
1. Общий анализ рынка. Исследование конкурентной среды и целевой аудитории, поиск ярких и нетривиальных решений.
2. Сбор дополнительных материалов: информации о компании заказчика, имеющемся фирменном стиле и логотипе, пожелания и идеи заказчика относительно разработки нового фирменного стиля.
3. Разработка концепции логотипа, создание нескольких вариантов (на основе маркетинговых исследований и с учетом пожеланий заказчика).
4. Выбор заказчиком одного варианта концепции, его детальная проработка.
5. Окончательная доработка итогового варианта с учетом возможных поправок.
6. Разработка айдентики на основе утвержденного варианта логотипа.
7. Подготовка брендбука. Руководство по использованию фирменного стиля поможет сотрудникам вашей компании грамотно и эффективно его использовать, не допуская ошибок.
У нас есть для вас нужная информация. Отправьте заявку и мы перезвоним.
У нас есть для вас нужная информация. Отправьте заявку и мы перезвоним.
Основные элементы
фирменного стиля
Товарный знак или торговая марка
В том и другом случае подразумевается объект интеллектуальной собственности. Он может быть любым – шрифтовым или изобразительным, или даже звуковым. Как правило, эта та самая «изюминка» бренда, которую его владелец хочет защитить от использования конкурентами. В качестве торговой марки компания может зарегистрировать название или логотип, либо часть логотипа – например, только эмблему — чтобы получить исключительные права на их использование.
Логотип
Это главный идентификатор бренда, позволяющий потребителю отличить одну компанию от другой. Собственно, это то самое ядро, вокруг которого формируется, наращивается вся остальная айдентика. Логотипы бывают шрифтовыми, имеющими в своем составе только графему (текстовую часть, название компании), или текстово-графическими, состоящими из графемы и эмблемы. Какой вариант предпочесть — решается исходя из философии бренда, его ценностей, специфики целевой аудитории и нюансов последующего использования фирменного знака. Важно, чтоб логотип правильно транслировал своим потребителям основную идею бренда, был понятен для прочтения при любом масштабе и на любой поверхности.
Цветовая гамма
Цвет воздействует на психику подсознательно, формируя определенные ассоциации и общее впечатление. По статистике, в подавляющем большинстве случаев узнаваемость бренда зависит именно от цвета. Поэтому подбор цвета – важный момент при разработке фирменного стиля, который должен быть лишен какого-либо субъективизма и выбора по принципу «нравится/не нравится». Основой выбора цветовой гаммы должны быть детальные исследования целевой аудитории, ее предпочтений, интересов, образа жизни.
Вместе с тем, исходя из психологии цвета, для отдельных отраслей деятельности рекомендуется использование определенных цветов. Например, в сфере медицинских услуг и фарминдустрии – зеленого и синего – как располагающих к спокойствию и доверию. Для молочной продукции – белого. Впрочем, не стоит воспринимать данные рекомендации как жесткие рамки. Иногда ход конем вопреки устоявшимся стереотипам может очень выгодно отстроить вас от однотипных с виду конкурентов. Мы время от времени так поступаем, если, конечно, такое решение уместно для конкретной ситуации заказчика.
К слову, исследования подтверждают, что в первую очередь контекст и среда (особенности культуры, воспитания) влияют на ассоциативную связь цвета и эмоций. Поэтому восприятие одного и того же цвета различными группами людей – например, из разных стран – могут в корне отличаться.
Шрифт
Шрифт – ещё один компонент для создания целостного образа бренда, задающий тональность коммуникации. Роль типографики одинаково важна как при создании упаковки, так и при разработке мобильного приложения. Как правило, в рамках одного фирменного стиля используется две-три гарнитуры шрифта для различных целей. Для заголовков и акцидентных надписей, для наборного текста, для официальной документации и рекламных кампаний. Каждый шрифт имеет свой характер, поэтому важно подобрать его в соответствии с имиджем компании. Он не обязательно должен быть сверхоригинальным или отвечать последним тенденциям моды в типографике. Основные требования к фирменным шрифтам: соответствие поставленной задаче, образу бренда и читабельность. Необходимо помнить и о чувстве меры. Кроме всего прочего, использование шрифтов в коммерческих целях не должно нарушать закон об авторском праве. Разработкой шрифтов занимаются дизайнеры узкой специализации или целые профильные агентства. Лицензионные версии шрифтов необходимо покупать у их владельцев. Некоторые гарнитуры находятся в свободном доступе на специализированных ресурсах.
Слоган
Девиз компании, который используется во всех рекламных сообщениях. В отличие от товарного знака и логотипа он воздействует не только на зрительные, но и звуковые рецепторы, что придает ему еще большую значимость. Фирменный слоган подчеркивает основную идею бренда или передает ее в максимально сжатой форме. Удачный слоган краток, ритмичен, звучен и легко запоминается. Такие фирменные девизы живут десятилетиями, становясь крылатыми фразами.
Фирменный персонаж
Это постоянный, узнаваемый персонаж, используемый в коммуникациях с целевой аудиторией. Им может стать человек, какое-либо животное или рисованный мультипликационный персонаж. Его главное предназначение – «подружиться» с целевой аудиторией, вызвав определенные ассоциации. И одного внешнего вида для этого мало. Персонажа нужно наделить собственным характером, харизмой — над чем старательно работают маркетологи: продумывают манеру поведения, привычки, мимику и жесты. Грамотно подобранный фирменный персонаж позволит добиться лояльности клиентов и выгодно выделит бренд среди конкурентов. Конкретный человек, знаменитость может стать «лицом бренда», участвуя в коммуникации на постоянной основе.
Этапы работы над фирменным
стилем компании
1. Общий анализ рынка. Исследование конкурентной среды и целевой аудитории, поиск ярких и нетривиальных решений.
2. Сбор дополнительных материалов: информации о компании заказчика, имеющемся фирменном стиле и логотипе, пожелания и идеи заказчика относительно разработки нового фирменного стиля.
3. Разработка концепции логотипа, создание нескольких вариантов (на основе маркетинговых исследований и с учетом пожеланий заказчика).
4. Выбор заказчиком одного варианта концепции, его детальная проработка.
5. Окончательная доработка итогового варианта с учетом возможных поправок.
6. Разработка айдентики на основе утвержденного варианта логотипа.
7. Подготовка брендбука. Руководство по использованию фирменного стиля поможет сотрудникам вашей компании грамотно и эффективно его использовать, не допуская ошибок.
Как пользоваться фирменным стилем?
Создать фирменный стиль — это только полдела. Чтобы айдентика начала работать, необходимо провести ряд мероприятий по её внедрению. Это систематические действия, которые требуют комплексного подхода. Для начала необходимо интегрировать стиль внутри компании. Сотрудники должны не просто принять его как некую данность, а проникнуться самой идеей фирменного стиля, поверить в нее. Поэтому необходимо рассказать всем сотрудникам о смысле, который заложен в логотипе и фирменных цветах компании, рассказать о правилах использования фирменного стиля.
И только после этого можно переходить к внедрению фирменного стиля во внешнюю среду. Масштаб этих мероприятий зависит от размера самой компании и ее доли рынка.
Так, небольшие компании, которые не являются массовыми производителями, внедрение фирменного стиля могут начать с использования логотипа на бланках, конвертах, визитках, сайте компании, входных группах, в рекламных материалах в профильных СМИ.
Крупные компании могут проводить более масштабные акции. Например, применять фирменный стиль не только в рекламе, но и брендировать служебный транспорт, униформу сотрудников.
Грамотно использовать фирменный стиль компании в оформлении любых рекламных носителей поможет специально составленное для этих целей руководство под названием брендбук. Единство и системность всех рекламных материалов способствует эффективности рекламных компаний и формирует благоприятный образ компании в глазах потребителей.
Логотип, три варианта концепции фирменного стиля на примере трёх носителей, дизайн-макеты семи объектов, гайдлайн
срок от 40 дней
Логотип, три варианта концепции фирменного стиля на примере трёх носителей, фирменная графика, фотостиль, дизайн-макеты 15 объектов, принципы оформления рекламных материалов, гайдлайн
срок от 60 дней
* Каждый проект требует индивидуального подхода, поэтому стоимость нашей работы для каждого из клиентов рассчитывается исходя из совокупности поставленных задач. Наш многолетний опыт в разработке фирменного стиля позволяет обозначить базовые цифры стоимости того или иного типового проекта. Однако для более точной ориентировки по цене мы просим заказчика заполнить бриф, чтобы заранее учесть все нюансы и избежать «переработки», которая ему не нужна. Предоплата на старте работ по проекту составляет 70% от общей стоимости по договору.
Логотип, гайдлайн (фирменные цвета и шрифты, масштабирование, недопустимые варианты использования), три объекта деловой документации
срок от 20 дней
Логотип, три варианта концепции фирменного стиля на примере трёх носителей, дизайн-макеты семи объектов, гайдлайн
срок от 40 дней
Логотип, три варианта концепции фирменного стиля на примере трёх носителей, фирменная графика, фотостиль, дизайн-макеты 15 объектов, принципы оформления рекламных материалов, гайдлайн
срок от 60 дней
* Каждый проект требует индивидуального подхода, поэтому стоимость нашей работы для каждого из клиентов рассчитывается исходя из совокупности поставленных задач. Наш многолетний опыт в разработке фирменного стиля позволяет обозначить базовые цифры стоимости того или иного типового проекта. Однако для более точной ориентировки по цене мы просим заказчика заполнить бриф, чтобы заранее учесть все нюансы и избежать «переработки», которая ему не нужна. Предоплата на старте работ по проекту составляет 70% от общей стоимости по договору.
Как пользоваться фирменным стилем?
Создать фирменный стиль — это только полдела. Чтобы айдентика начала работать, необходимо провести ряд мероприятий по её внедрению. Это систематические действия, которые требуют комплексного подхода. Для начала необходимо интегрировать стиль внутри компании. Сотрудники должны не просто принять его как некую данность, а проникнуться самой идеей фирменного стиля, поверить в нее. Поэтому необходимо рассказать всем сотрудникам о смысле, который заложен в логотипе и фирменных цветах компании, рассказать о правилах использования фирменного стиля.
И только после этого можно переходить к внедрению фирменного стиля во внешнюю среду. Масштаб этих мероприятий зависит от размера самой компании и ее доли рынка.
Так, небольшие компании, которые не являются массовыми производителями, внедрение фирменного стиля могут начать с использования логотипа на бланках, конвертах, визитках, сайте компании, входных группах, в рекламных материалах в профильных СМИ.
Крупные компании могут проводить более масштабные акции. Например, применять фирменный стиль не только в рекламе, но и брендировать служебный транспорт, униформу сотрудников.
Грамотно использовать фирменный стиль компании в оформлении любых рекламных носителей поможет специально составленное для этих целей руководство под названием брендбук. Единство и системность всех рекламных материалов способствует эффективности рекламных компаний и формирует благоприятный образ компании в глазах потребителей.
Разработка дизайна фирменного стиля. Примеры из портфолио брендингового агентства Muhina Branding&Design
Разработка фирменного стиля – важный этап продвижения вашего бизнеса в любом пространстве: как в офлайн-среде, так и в интернете. Делегируйте эту задачу профессионалам. Мы разработаем для вас уникальный фирменный стиль, содержательный, наполненный глубокими смыслами, подготовим материалы для активной и результативной рекламы и сделаем ваш бренд узнаваемым.
Разработка дизайна фирменного стиля. Примеры из портфолио брендингового агентства Muhina Branding&Design
Разработка фирменного стиля – важный этап продвижения вашего бизнеса в любом пространстве: как в офлайн-среде, так и в интернете. Делегируйте эту задачу профессионалам. Мы разработаем для вас уникальный фирменный стиль, содержательный, наполненный глубокими смыслами, подготовим материалы для активной и результативной рекламы и сделаем ваш бренд узнаваемым.
Итак, вы готовы заполнить бриф и узнать стоимость вашего проекта? Или остались вопросы? Обращайтесь – и мы подскажем, нужен ли вам редизайн: проанализируем ситуацию, выявим сильные и слабые стороны вашего фирменного стиля, определимся со стратегией. И пройдем с вами путь от начала проектирования до реализации стиля на конкретных рекламных носителях.
Итак, вы готовы заполнить бриф и узнать стоимость вашего проекта? Или остались вопросы? Обращайтесь – и мы подскажем, нужен ли вам редизайн: проанализируем ситуацию, выявим сильные и слабые стороны вашего фирменного стиля, определимся со стратегией. И пройдем с вами путь от начала проектирования до реализации стиля на конкретных рекламных носителях.