Тренды в дизайне упаковки в 2022 году
С каждым годом тренды становятся все более стремительными. В 19‑м веке тренды жили понятиями десятилетий, в 20‑м веке – годов. 21‑й век приготовил для нас новые скорости и тренды идут бок о бок, молниеносно сменяя друг друга в эстафете популярности.
В 2020‑м и 2021‑м году особой популярностью пользовался минималистичный подход к дизайну графики на упаковках и этикетках. Однако сегодня дизайнеры предлагают совсем другие ориентиры, которые неминуемо изменятся в самое ближайшее время. Давайте посмотрим на них более пристально.
Зачем следить за модными тенденциями?
Самые передовые бренды сегодня используют весь свой творческий потенциал, чтобы выделить продукцию на полках магазинов. Начиная с воспроизведения хитов изобразительного искусства на упаковке, заканчивая превращением продукта в винтажные ретроспективы 1800‑х годов, производители стирают границы между функциональным дизайном и искусством.
Мировая ситуация складывалась так, что дизайн упаковки мог бы стать одним из самых мощных инструментов повышения продаж. Хорошо продуманная гибкая подача товара может донести заманчивое сообщение до потребителей, жаждущих новых впечатлений. Покупатели при выборе и использовании любимых продуктов традиционно искали ощущение покоя, стабильности и безмятежности. Как пойдёт дальше – увидим.
Основные направления
Авторский дизайн упаковки сегодня должен выполнять двойную функцию. С ростом бизнес-моделей, ориентированных непосредственно на потребителя, все больше компаний реализуют продукцию не только в классических магазинах, но также онлайн. Поэтому оформление должно учитывать особенности восприятия Интернет-магазина, где потребители не могут взять товар и подержать его в руках.
Отголоски оттепели
Во времена неопределённости, сперва связанные с общемировой пандемией, а после с военной повесткой и её последствиями во всём мире, дизайн 60‑х годов будет вновь актуален. Он возвращает потребителя в беззаботное и весёлое время, а это именно те эмоции, которые сегодня так необходимы всем. Яркие цвета и образы мирной жизни дают брендам возможность заставить звучать свои товары по-новому, подталкивать потребителя к энергичному решению текущих социальных проблем. Волнистые шрифты, необычный дизайн и радостные оттенки используются для совершенствования внешнего вида упаковки продуктов, таких как натуральная косметика и веганство. Это делает тенденцию оттепели 60‑х невероятно универсальной для многих направлений торговли.
В новых социальных условиях психоделика 60‑х годов получает новое звучание. Наиболее популярны сочетания искажённых шрифтов, жгучих оттенков и пьянящих волн, которые позволяют продукту выделиться из массы конкурентов и подарить покупателю надежду на успокоение и любовь. Эксцентричность и сложные формы придают упаковке оригинальность и особый стиль.
Пёстрый и округлый Y2K (Уай-ту-кей) стиль
Большинство современных покупателей довольно живо помнят 2000‑е годы. Сегодня эстетика Y2K вновь проникает во все культурные направления, что без сомнений касается дизайна упаковки 2022 года. Люди в 2000‑е были одержимы светлым будущим и новыми технологиями, что в значительной степени отразилось практически на всех промышленных отраслях. Поэтому неудивительно, что культовые элементы Y2K вернулись в 2020‑х годах, когда снова особое внимание стало уделяться именно инновациям и будущему технологического прогресса.
Популярные символы Y2K:
- использование ярких цветов и органических форм;
- пёстрые паттерны для привлечения внимания;
- сияющий техоптимизм;
- толстые линии и смелый минимализм;
- блеск и множество градиентов.
В моду входят более ностальгические дизайны, напоминающие о беззаботных временах. Используя металлическую и голографическую отделку в сочетании с китчевым художественным оформлением, дизайнеры используют противоречивую сущность Y2K и стимулируют интерес к товару у детей эпохи 90‑х.
Типографика как основа визуала
Современная типография в значительной мере определяет оформление упаковки. Подобные веяния становятся все более популярными сегодня. Поскольку во время всемирного карантина большинство покупок производилось онлайн, потребительское поведение сместилось в сторону гораздо более быстрого принятия решений. Дизайн, ориентированный на текст, стал новым трендом в последние несколько лет. Сейчас можно с уверенностью утверждать, что в 2022 году он полностью вошёл в моду, но как будет развиваться дальше онлайн торговля на территории нашего государства и остального мира – посмотрим.
Важно также учитывать, что начинающие no name компании используют текстовый контент для трансляции прямо на упаковке конечного замысла продукта. При этом упаковка не украшается ненужными графическими элементами. Тенденция в полной мере отвечает быстро меняющимся требованиям потребителей довольно простым и эффективным способом. Вместо того чтобы сосредотачиваться на эксцентричном художественном оформлении, бренды используют контрастные цвета, чтобы вывести текст на передний план. Типографский стиль – это весьма тонкий и освежающий способ продвинуть упаковку на перенасыщенных товарами торговых полках.
У нас есть для вас нужная информация. Отправьте заявку и мы перезвоним.
Стремление к минимализму сохраняется
Продолжая эксплуатировать простоту в дизайне и находясь в поисках положительных эмоций в разгар пандемии и спецоперации, минимализм уже довольно давно является важным трендом. В результате дизайнеры предлагают стильные решения, неподвластные времени. Приглушённые и монохромные цветовые схемы по-прежнему будут доминировать в 2022 году.
Важнейшие проявления минимализма в дизайне упаковки:
- простые линии и формы;
- светлая палитра и игра полутонов;
- грубая фактура и графичность;
- естественные тона кирпича, дерева и металла;
- отсутствие орнаментов и кричащего декора.
Склонность брендинга к лаконичности и выразительности упаковки дополняется ощущением роскоши и стабильности эстетики вне времени. Минималистичные шрифты в сочетании с матовой фактурой создают ощущение неподвластности времени, которым потребители готовы наслаждаться во все времена.
Настоящие произведения искусства на упаковке
3D-визуализация продолжает придавать дизайну глубину. Эта инновационная тенденция будет и далее развиваться в этом году, оживлять упаковку и придавать ей дополнительную привлекательность. Объёмные изображения определённо привлекают внимание и легко склоняют к покупке потребителей, проходящих мимо. Однако важно понимать, что трёхмерный 3D-дизайн в 2022 году может быть эффективен только для определённых направлений рынка. Поэтому не стоит использовать этот приём, хорошо не обдумав концептуальную подачу вашего товара. Лучше доверьте создание креатива брендинговому агентству с командой профессиональных дизайнеров.
Упаковка напитков была наиболее доминирующей сферой, столкнувшейся с этой тенденцией дизайна в прошлом. Многие популярные винодельни использовали 3D-иллюстрации на этикетках бутылок. Тем не менее необходимость дифференциации, как в Интернет-магазине, так и в супермаркетах, будет продвигать этот тренд дизайна в пищевую, косметическую и швейную промышленность
Стремление к экологичности
К сожалению реальность такова, что гонка за экологически чистыми материалами для упаковки и этикетки уже некоторое время находится в подвешенном состоянии. Тенденция «Экологическая этикетка и упаковка» в 2022 году либо выйдет на новый уровень, либо изживёт себя с силу проблем мирового масштаба. Пока в России эта тенденция в «зачаточном» состоянии и может быть разрушена в связи с текущими событиями. На сегодняший день практики ответственного потребления находят применение лишь у продвинутой части в основном столичного населения.
Тем не менее рассмотрим этот тренд в состоянии развития, до того, как текущие геополитические изменения и экономические санкции не сказались на спросе и производстве.
В последние года в связи с резким изменением потребительского поведения в сторону натуральных материалов, бренды пошли на встречу потребителю, и прилагают все усилия для удовлетворения потребностей устойчивого потребления в своих отраслевых нишах. Стало совершенно ясно, что экологичная упаковка крайне важна многим покупателям. И что может быть лучше, чем продемонстрировать позитивную инициативу, предложив покупателям экологичный разлагаемый материал.
Примеры правильной упаковки:
- биоразлагаемый пластик;
- гофрокартон;
- материал, подлежащий переработке;
- картон и бумага;
- воск;
- листья растений;
- съедобная упаковка.
В прошлом при производстве упаковки широко применялись дополнительные покрытия и ламинирование, неразлагаемый пластик и металл, ставящие под угрозу возможность вторичной переработки. Потребители становились все более озабоченными в вопросах экологии, а проблемы защиты природы быстро набирали обороты, заставляя многие предприятия пересматривать свои решения в вопросах упаковки. Будем вместе наблюдать развитие темы экологичности в дизайне и производстве упаковки в 2022 году, и в ближайшее время увидим останется ли такой же актуальной «зелёная повестка».
Новое звучание контента
При создании упаковки необходимо помнить о силе слова. Идущие в ногу со временем компании, реализующие потребительские товары, в 2022 году творчески используют этот маркетинговый инструмент. С помощью упаковки они устраняют недопонимание с клиентом и передают ему в текстовом виде чёткие и прямые сообщения, преодолевающие рыночный беспорядок.
В некоторых случаях достаточно указать простой список ингредиентов, чтобы покупатель мог понять, что он приобретает что-то полезное. На этикетке можно разместить элементарное описание того, что на самом деле делает продукт. Другая интересная концепция – излагать идею непринуждённым, разговорным тоном вместо сухой маркетинговой речи. В этом смысле, специализированные брендинговые агентства способны реализовать любой дизайнерский замысел вне зависимости от его сложности.
Использование QR-кода
Частью современного дизайна упаковки в 2022 году становится QR-код. Он подобен отпечатку большого пальца, который позволяет однозначно идентифицировать и получить конкретную информацию, относящуюся к каждому товару. Уникальный шифр, легко считываемый с помощью мобильного устройства, подтверждает подлинность продукта и защищает его от подделки.
С помощью QR-кода появляется возможность для отслеживания партии конкретного продукта и передачи маркетинговых сообщений в зависимости от типа покупателя, текущей даты и его географического положения. Это отличный шанс для сбора демографических данных, позволяющих исследовать определённый сегмент рынка.
Прозрачная упаковка: плёнки и пакеты
Эксперты отмечают, что со временем актуальными станут и другие не такие всеобъемлющие тенденции. Так, прозрачная упаковка должна получить новый импульс в 2022 году, особенно по мере того, как все больше брендов планировало продвигать органические или здоровые продукты, выглядящие как премиум. Гибкие пакеты с прозрачным пластиковым окошком позволят потребителям увидеть продукт, находящийся внутри упаковки.
Подобное решение даёт потребителю возможность оценить текстуру и увидеть новый товар, не вскрывая тару. Актуальный маркетинговый ход существенно увеличивает вероятность того, что покупатель возьмёт товар с полки, положит его в корзину или совершит покупку в Интернет-магазине.
Другая популярная форма прозрачной упаковки – полиэтиленовый пакет, который чаще всего используется для упаковки потребительских товаров, таких как ткань, журнал, постельные принадлежности и подушки. Другие типы пакетов также используются для продажи свежего хлеба, булочек и других хлебобулочных изделий. К данному виду упаковки обычно добавляют красочную этикетку с наименованием бренда и описанием потребительских качеств продукта. Кстати, подобный вид упаковки скорее всего займёт своё место в современных условиях рынка, за счёт низкой стоимости.
Национальная поддержка
Одним из трендов, которые в ближайшее время появятся на мировой сцене мы видим поддержу Украинской культуры. Будут ли это тенденции национальной кухни в продуктовой сфере, мотивы народного творчества в нейминге и дизайне, государственная символика и цветовые сочетания, переосмысливание самобытного орнамента в графике или поддержка производителей данной национальности мы вскоре увидим.
Руссификация внутреннего рынка
В противовес предыдущему тренду бренды в нашем пространстве начинают активную русификацию. Во-первых, текущие геополитические изменения и экономические санкции сказались себестоимости продукции и на производстве. Это моментально отразилось на полках магазинов. Вынужденное импортозамещение, нарушение цепочек поставок, поиск альтернативных путей доставки и аналогов, организация создания недостающих деталей и ингредиентов на территории нашей страны дадут не только временные волнения на рынке, но и скачок в пользу внутригосударственной экономики.
Во-вторых, нынешняя ситуация развернула нас лицом друг к другу и у многих брендов возросла патриотичность. Мы видим это по запросам на русский нейминг и уход от латиницы (скоро, возможно, и на государственном уровне – сейчас рассматривается законопроект о русификации отечественных продуктов) и поддержку русской символики и графики в дизайне упаковки. Будут и другие интересные проявления этого тренда. Более близкая и оперативная связь потребителей и производителей позволит быстро создавать то, что будет действительно нужно российскому рынку.
Профессиональный дизайн на заказ
Если ваш новый товар требует оригинальной тары, или уже реализуемая продукция – пересмотра тенденций потребления на рынке и ребрендинга, наши профильные дизайнеры помогут вам решить эти задачи. Все специалисты по дизайну упаковки в агентстве Muhina Branding&Design имеют многолетний опыт отлично понимают, как должен выглядеть продукт на полке, а как в каталоге Интернет-магазина. При реализации проекта команда агентства учитывает все аспекты: пожелания заказчика, требования рынка и маркетинговые тренды. Поэтому на выходе наш клиент всегда получает уникальную упаковку: интересную для покупателя, актуальную для рынка и любимую всем коллективом клиента.
Перед началом работ всегда заполняется подробный бриф, анализируется положение сегмента на рынке, определяется целевая аудитория и составляется техническое задание. Глубокое исследование рынка позволяет подобрать действительно эффективное решение для продукции любого назначения.
У нас есть для вас нужная информация. Отправьте заявку и мы перезвоним.
Как получить услугу
Главная задача агентств по разработке упаковки в 2022 году – следовать актуальным трендам, своевременно реагировать на потребности рынка и найти выгодное решение для клиента. Помощь профессионалов позволит получить актуальный графический стиль и создать действительно качественную упаковку по приемлемой цене. Чтобы рассчитать ваш проект – нужно заполнить техническое задание к проекту. Далее на основе него мы будем формировать бриф. Чтобы получить техническое задание, вы можете связаться с менеджером самостоятельно или заполните форму обратной связи – в этом случае наш специалист свяжется с вами сам и поможет выбрать подходящий формат сотрудничества.
Оставьте заявку на дизайн упаковки и получите расчёт стоимости проекта.
Послесловие
Пока наше видение трендов совпадает с мнением как европейских, так и российских коллег. Сегодня ситуация «подвешенная», меняется она ежедневно, но, как и любое масштабное событие, всемирная пандемия и конфликты между странами дадут свои плоды для творчества во всех областях культуры, искусства, брендинга и дизайна. А мы будем пристально за ними наблюдать и вести своих клиентов в ногу со временем.
