Тренды в дизайне логотипов в 2019 году
C Logolounge мы вместе уже более 15 лет. Пользуемся этим ресурсом круглый год, следим за новостями и публикуем на нём свои работы. Сегодня делимся переводом Logo trends report 2019 – ежегодным отчетом об актуальных трендах в дизайне логотипов, который собственноручно пишет отец-основатель сборника – Бил Гарднер.
Перевод очень авторский и сильно сокращенный. Мы ежегодно делаем подобный – нам для внутристудийного ознакомления достаточно:) Делимся им с вами во имя логодизайна.
Тень – азбукой Морзе
Новый способ сломать визуальную напряженность традиционной штриховки и градиентной заливки – изобразить тень пунктиром. Из отмеченных плюсов: чистое векторное решение, альтернативный способ показать направленное движение, возможность закончить картину в своем собственном уме. Например, на логотипе CoffeeSwap несколько точек в чашке дорисовывают в уме мерцающую гладь кофе.
Многослойное наложение
Многие могут вздрогнуть от такого приема в логодизайне, но не мы. При разработке этих знаков исключили любое разделение элементов и использовали характерный иллюстративный прием наложения. Примеры этого тренда сродни значкам со смесью иллюстрации и типографики, но менее обременены иерархией масштаба.
Характерные приёмы для большинства лого в этом тренде:
1. Выстроить главный высококонтрастный слой с ясной информацией и поместить его на фоне зависимой диаграммы, которая заканчивает/дополняет историю.
2. Два слоя – хорошо. Три слоя – управляемо. Четыре слоя – полная анархия.
3. Если сделать фон неразборчивым, доминирующий верхний слой будет все еще функциональным.
Крошечные тени
Тень – очень важный элемент в дизайне логотипа. Она предсказывает события и дает восприятие места. Она может показать стремление, движение, настроение. Тени демонстрируют направление света и показывают, освещены ли вы или вы освещаете других.
Иногда мы, дизайнеры, можем оказаться в ловушке нашей собственной техники. Если вы не заметили эти тени, знайте – вы не одиноки. Каждый из этих примеров содержит тень внутри собственного контура, но она настолько мала, что ее включение кажется неуместным. Вопрос в том, достаточно ли эта тень эффективна, и нужна ли она в таком случае. Но если вы считаете, что тень вам необходима, чтобы передать все смыслы в логотипе, удостоверьтесь, что ее будет видно без лупы. 
Тональный растр
Старый прием заиграл новыми красками. Точнее тонами. В предцифровые годы, чтобы выполнить полутона необычным способом (например: полосами, точками, методом глубокой печали, в виде фактуры дерева/отпечатка пальца или другими экзотическими способами), нужно было сначала хорошенько закупиться художественными материалами.
Некогда были доступны листы со скринтоном брендов Zipatone и Letratone – они давали возможность использовать бесконечное множество эффектов градиента, который можно было перенести на бумагу с помощью липкой стороны листа.
В этом тренде ощущается ретро-дух 70‑х. И он не только в стиле, но и в перенятии тональной техники. В наше время актуально выполнение градиента сверхчешуйчатой фактурой 100% черным цветом, а использование 40% оттенка черного или фирменного цвета ушло на второй план.
Точки
Этот тренд находится где-то между «тональным растром» и «выделением». Небольшие области точек, выполненные полутоном на самом деле представляют собой элемент центрального символа, а не только служат в качестве фона. Обратите внимание, что точки не используются как просто полутон – они служат фактурой плетеной корзины или румянцем персика. Это тренд позволяет отойти от градиентов и цифрового разногласия, а также ограничить цвет в палитре фирменного стиля. При этом он привлекает внимание потребителя простым и игривым векторным повторением.
Выделение маркером
Легко утверждать, что в этом приеме нет никаких новых уловок. Но мы не можем отрицать тенденцию выделения акцентов с помощью маркеров. При взгляде на эти логотипы у нас создается впечатление, что клиентам показали черно-белые лого, а те вытащили маркер, чтобы оставить свой «след в искусстве», от чего незамедлительно испытали восторг. Вся забава в том, что многие из них хорошо проработаны. И хвала дизайнерам, которые признали, что искра цвета – именно то, что поднимет их логотипы над чертой банальности.
Области выделения изображается по-разному: от неразборчивого пятна до целенаправленно выделенной информации. Конечно, в этом тренде не только лимонный маркер. Самые популярные оттенки, которые мы выделили: лаванда, розовый и синий электрик.
Коллаж из четвертей
Продолжение тренда прошлых двух лет движется к еще более упрощенному дизайну. Дизайнеры проявляют максимальное уважение к простоте структуры и изображения. Каждый раз, когда вы слышите комментарии, что это все уже было, просто напомните им, что писатели и музыканты делают тоже самое – переставляют все те же слова и ноты, и получают новую поэму или композицию.
В этом году вы встретите повсеместно изобилие кругов, разделенных на четыре части и расставленных особым способом. Чаще всего это однотипные стандартные блоки, но также бывают смешанные с кругами, половинами кругов, квадратами, треугольниками, и разного рода геометрическими формами. Чистота формы продолжает символизировать простоту и компетентность тем, что складывается в сложное сообщение.
Говорящие символы
Первое впечатление от этих знаков – авторы являются фанатами книг Дж. К. Роулинг. Камень, волшебная палочка, и плащ – это же символы «Даров смерти».
Если символы логотипа могут рассказать историю/концепцию, они будут безупречно служить своим владельцам. Нельзя рассматривать их как просто графику. Нужно понимать, что каждая деталь тут гармонично помещена относительно остальных и наполнена смыслом.
Мы видим ясные точные действия дизайнера: совершенные углы и безукоризненные радиусы и изгибы, четкие пересечения перекрестных линий. С помощью этих приемов логотипы транслируют, что их владельцы имеют техническое превосходство и непогрешимую компетенцию. Конечно, контекст применения этих символов требует подобную окружающую среду с маленькими вкраплениями фантазии.
Позитивное пространство
Вырезано ли отверстие или эта форма состоит просто из частей других графических элементов, или силуэт ловко удален, без следа умышленного нарушения правил – мы объединили все это в один приём.
Пустое пространство существуют как холст, на котором потребитель сам заканчивает историю.
Это не просто скрытое отрицательное пространство, как стрелка на логотипе FedEx или медведь на склоне горы товарного знака Toblerone. Эти области не были проработаны. Они нарочито оставлены пустыми, чтобы предоставить потребителю додумать историю самостоятельно.
Вовлекая общественность в «разгадку» логотипа, мы ставим перед ним задачу, которую иначе была бы упущена. Конечно, окружающие доказательства указывают на разгадку, как в логотипе для Музея Райнхард Эрнст, где открытый квадрат мог представлять любую ценность из коллекции музея.
Точечное сопротивление
Метафорично этот тренд можно описать так: Когда делаешь росчерк маркером, и хвост у линии получается с непредсказуемым градиентом. Или, когда сделал паузу в письме, наконечник маркера выпускает щедрую лужу чернил на бумагу.
Визуально: наконечник маркера выдает идеальный круг, который при движении оставляет за собой безупречный ровный след, а затем при остановке маркера снова образует ровную окружность, и так далее.
Исчезают ли следы градиента позади круга, или остаются без изменений – все это один и тот же приём. Круг – как посланник, которого несколько секунд назад не существовало. Действие привело круг в движение, остались яркие акцентные области, которые выделяют основные точки или точки являются вспомогательными элементами и виден путь их движения, который проявит символы и объяснит значения. Тренд динамичный, яркий и новый, и явно с большим потенциалом.
Трассированный градиент
В прошлом десятилетии градиент был очень популярным приемом в дизайне логотипов. Но все еще есть дизайнеры, которые отвергают его из-за проблем при печати. Выделив новый тренд, мы задались вопросом. Этот тренд – работа тех, кто долго игнорировал градиент, а теперь пытается адаптировать его к правилам доцифрового дизайна или тех, кто долго и тщетно продвигал тему градиента в лого, а теперь сделал пару шагов назад?
Вообразите линию, заполненную переходящим цветом, которая демонстрирует движение, преобразование или процесс. Теперь представьте, что цвета не плавно перетекают, а стыкуются друг с другом четкими плоскостями. Трассированный градиент должен сохранить ощущение перетекания цвета, хотя порой цвета, которые соприкасаются друг с другом, далеко не родственные. Как в логотипе Qwant с помощью четких цветных плоскостей моделируется образ градиента. Обратите внимание, что петля бесконечности для WE ARE CINEMA по-своему интерпретирует эту тенденцию, используя в каждой плоскости отдельный градиент.
Контур полосками
Полосы продолжают доминировать в популярных тенденциях. Раньше было сложно определить точную дорогу развития этого тренда. Но мы наконец увидели связную группу – деформация пространства с помощью полос.На первый взгляд похоже, что это продолжение прошлогоднего тренда «монолинии». Но это немного другой уровень. Линии тут соразмерны форме, которую они заполняют. Они уходят в перспективу, уменьшаются – тем самым выделяя акцентные участки.
Полагаясь на потребителя, который должен интерпретировать образ в голове, линии демонстрируют организованный ритм, техническую точность, компетентность и последовательность. Приложите эти признаки к символическому воплощению логотипа для вашего клиента, и, возможно, вы нашли ядро умного решения.
Период
Когда была выявлена эта тенденция, я был вынужден выбирать между «периодами» и «двоеточиями», ведь подобные приемы «разводили как кроликов» невдумчивые умы дизайнеров. Как ясно видно из заголовка, выигрывают периоды. Этот тренд, хоть и выглядит как простая пунктуация, но служит акцентом или завязывает круговорот. Он может быть открытием некой области или окончанием послания.
Также возможно, что период — это не более чем точка, плавающая вокруг текста с совершенно другим предлогом. В логотипе Visible эти «периоды» на самом деле являются остатками отсутствующих букв i.
Период в буквальном смысле описывает промежуток времени, разделение учебного дня или игры, «критические дни» или команду STOP. Это может быть десятичное число, а восклицательный знак без точки – просто апостроф. Именно дизайнер переворачивает значение слова или имени, рассматривая период вне традиционного контекста, который обостряет остроту диалога между зрителем и автором.
Крылья
Дизайнеры продолжают излагать в логотипах сущность полета и красоты невесомости в виде распростертых крыльев. Но теперь их стилизуют до такой степени, что образ парящих птицы считывается не сразу. Наклоненный вперед в полете или борющийся с капризами штормовых встречных ветров – эти формы одинаково далеки и близки к действительности.
Мы можем так описать этот тренд: буква U с одной короткой ногой, опрокинутая на бок или стремительно наклонная, или же направленная назад к оптимальной наклонной позиции. В нашей базе более чем достаточно повторений тренда: яблоки с крыльями, черепахи с крыльями. Внесите «WINGS» в строку поиска на нашем сайте, и посмотрите сами.
Двери
Глубокий и филосовский тренд – порталы в другой мир, время, или, в другие рамки разума. В этом году он очень ясно проявился в трендах дизайна логотипа. Двери и окна позволяют нам взглянуть в другое измерение, оставаясь при этом в безопасности здесь и сейчас. Двери означают право прохода, путь к решению, возможность или знак приветствия. Окна часто интерпретируют как пару глаз, которые позволяют видеть душу другого человека или другой мир. Они служат связующим звеном между смотрящим и тем, что «за». Эти примеры являются релятивистски буквальными, но ссылка на них может стать эффективной метафорой для ваших концепции. Можно рассуждать о ней часами, но мы будем двигаться к завершению.
В этом году отчет о трендах логотипов Logolounge отмечает семнадцатилетие. Мы ждем каждый отчет с нетерпением и огромной благодарность! Огромное спасибо всей команде Logolounge за этот важный для нашего ремесла труд!
Информация и иллюстрации взяты с https://www.logolounge.com/articles/2019-logo-trend-report
