Тренд на инклюзивные ценности в метавселенной
В 2022 году Всемирный экономический форум объявил о совместной работе с Microsoft, Sony, Lego, Meta и другими компаниями над созданием «этичной и инклюзивной метавселенной». Что это значит? Рассмотрим на конкретных примерах.
Косметический бренд Clinique запустил бьюти-кампанию «Metaverse More Like Us» NFT, которая претендует на справедливое представительство в метавселенной. Бренд сотрудничал с Daz 3D, создателем одной из самых инклюзивных коллекций аватаров в мире, Non-Fungible People и поручил трем визажистам из недостаточно представленных в коллекции сообществ создать фирменные образы — один виртуальный, другой — реальный, которые затем были опубликованы для широкой публики.
Также в 2022 году Коллектив NFTY запустил Unhidden — коллекцию NFT на изображения людей с видимой и скрытой инвалидностью. Создатель Жизель Мота хочет дать людям с ограниченными возможностями «выбор принять виртуальную личность, которая отражает их истинное физическое «я», если они того пожелают».
MetaKawn — это новая метавселенная, чья коллекция Huffaz NFT отражает исламские ценности и обращается к темам толерантности, многонациональности и гендерного равенства. Идиат Шиоле из Hadeeart — модельер-мусульманин, работающий в виртуальной среде, создает дизайны для игровых платформ — таких как Decentraland, с ярко выраженной нигерийской эстетикой в виде хиджабов, племенных знаков и кос.
Йиран Шу, цифровой создатель и дизайнер метавселенной, резюмирует коллективную мотивацию всех этих инициатив, объясняя Wunderman Thompson Intelligence: «В метавселенной это скорее вопрос репрезентации. Мы хотим, чтобы люди чувствовали себя здесь желанными гостями; чувствовали, что их не игнорируют, не воспринимают как очередной аватар. Мы признаем вашу «суперсилу» в этом мире. Я думаю, в этом и есть разница: это шаг, который мы выбираем — каждому представлять себя».
Цель этих инициатив — обеспечить своим пользователям возможность показать себя и получить уважение общества. В отчете Wunderman Thompson Intelligence утверждается, что 65% людей считают, что метавселенная будет более инклюзивной, чем реальный мир.
Какие из этого можем сделать выводы мы?
