Тренд №5. Бренды в мультивселенной
В двух словах суть тренда: известные бренды выпускают лимитированные линейки продуктов, окутанные мистикой футуристических технологий.
Вместо того, чтобы подавать продукт через его традиционные признаки, основанные на составе, ингредиентах, происхождении, аромате и вкусе, новое поколение эмпирических продуктов презентует себя с помощью футуристических технологий и языка метавселенной.
Примеры тренда:
Онлайн платформа бренда Coca-Cola – Coca-cola Creations в 2022 году заявила, что стремится удивить, восхитить и привлечь целевую аудиторию по всему миру волшебными и неожиданными вкусами, моментами и взаимодействием с брендом. Вкус их первого продукта, космического напитка Starlight, был описан как «напоминающий наблюдение за звездами у костра, а также ощущение прохлады, которое вызывает фантазия о путешествии в холодный космос». Последующие продукты – Byte и Dreamworld, продвигались таким же способом. Вместо стандартных описаний вкуса, они имели следующие описания: Byte – со вкусом пикселей, и Dreamworld – со вкусом снов. Президент торговой марки Coca-Cola Селман Кареага отметил, что в 2022 году именно эти продукты от Creations были вдвое больше востребованы, чем аналогичные линейки, использующие классический маркетинг.
Бренд дезодорантов Lynx, принадлежащий Unilever, также отказался от условностей своей категории и выпустил спрей для тела – Lynx AI, который был создан совместно со швейцарским парфюмерным домом Firmenich. Производитель рекламирует дезодорант как лимитированный продукт и транслирует его главную особенность – «дезодорант работает на искусственном интеллекте» с использованием «46 терабайт данных, 6000 ингредиентов, 3,5 миллиона возможных комбинаций». Сами Lynx заявили, что таким подходом хотят стимулировать рост продаж в категории дезодорантов за счёт «привлечения покупателей поколения Z с помощью мира технологий и криптовалют».
Выводы: Поскольку творчество в маркетинге теперь не ограничено ничем, бренды могут с помощью своих продуктов переносить потребителей в «другие миры».
