Стратегическая сессия в брендинге.
Ключевые составляющие успешного бренда – какие они? Логотип, цветовая палитра, дизайн упаковки продукции? Да, это важные элементы, но брендинг — это не просто визуальный облик компании. Это её стратегия, ценности и история. Если вы начали процесс ребрендинга, то первым и важнейшим шагом будет стратегическая сессия.
Давайте разберемся с самим понятием «стратегическая сессия» и почему она является ключевым этапом работы перед началом ребрендингом продукта или компании.
Стратегическая сессия — ключевой момент формирования бренда
Стратегическая сессия — это глубокий аналитический процесс, на котором выявляются основные аспекты бренда: его атрибуты, ценности, связанные с ценностями обещания своей целевой аудитории. Если пойти дальше, то на сессии можно выявить проект миссии и видения бренда. Всё вышеперечисленное входит в понятие «платформа бренда» – своего рода душу, ядро, составляющее сущность бренда. Важно понимать, что ребрендинг — это не просто внешние изменения. Ребрендинг – обновление образа компании/продукта, который должен быть согласован и целостен в смыслах. Стратегическая сессия позволяет определить, куда вы хотите двигаться и какой образ компании вы хотите проектировать в будущем.
Зачем нужна стратегическая сессия перед ребрендингом?
Перед тем, как начать менять дизайн логотипа или упаковки, необходимо четко понимать, какой образ и послание должен нести ваш бренд. Стратегическая сессия создает фундаментальное понимание целей и ценностей вашего бренда. Эта информация помогает избежать хаотичных и непоследовательных изменений, которые могут запутать ваших клиентов и размыть образ бренда. Кроме того, четкое знание фундамента бренда позволяет дизайнерам создавать фирменные элементы, которые идеально впишутся в общую концепцию бренда и помогут достичь бизнес-целей.
Процесс проведения стратегической сессии: от анализа к концепции
Стратегическая сессия обычно включает несколько ключевых этапов:
- Анализ и исследование. Анализ вашей целевой аудитории, конкурентов и текущей бренд-стратегии. Что работает, а что нет? Что привлекает клиентов и какие тенденции в индустрии стоит учитывать?
- Определение ценностей и миссии бренда. Какие ценности вы хотите передать через свой бренд? Что делает ваш бренд особенным и какую пользу он приносит клиентам? В чём его миссия?
- Создание обещания бренда. Какое уникальное обещание ваш бренд даёт своим клиентам? Возможно, что-то такое, что никто другой не может предложить?
- Определение аудитории. Кто ваша целевая аудитория? Какие потребности она имеет и как вы можете удовлетворить их?
- Формирование образа бренда. Какой образ и эмоции вы хотите вызвать у своей аудитории? Какие ассоциации и впечатления вы хотите, чтобы ассоциировались с вашим брендом?
- Разработка стратегии коммуникаций. Каким образом вы будете взаимодействовать с вашей аудиторией? Какие каналы коммуникации будут наиболее эффективными?
- Создание плана действий. Основываясь на результатах стратегической сессии, разрабатывается конкретный план действий для ребрендинга. А также определяется, какие элементы дизайна будут отражать ваши ценности и обещание бренда.
Вы можете провести стратегическую сессию сами, либо доверить проведение исследования специалистам. В агентства Muhina Branding&Design мы проводим стратегические сессии с владельцами бизнеса и руководителями. Кстати, всегда получаем только положительные отзывы после. Говорят, очень познавательно и интересно! Процесс самой сессии систематизирует знания и открывает глаза на многие аспекты собственного бизнеса.
В заключении о стратегической сессии
Стратегическая сессия в идеальной конструкции проекта – это неотъемлемый этап процесса ребрендинга. В реальности её закладывают в проект не все, только сильные и амбициозные игроки рынка, которые могут оценить полученную информацию. Она позволяет определить сущность и направление развития бренда, создать фундаментальную основу для дизайна, обеспечить согласованность и эффективность всех элементов. Правильно проведенная стратегическая сессия поможет вашему бренду не только выглядеть красиво, но и передавать правильное сообщение своей целевой аудитории, привлекать и удерживать клиентов, а также успешно конкурировать на рынке. Это инвестиция, которая окупится многократно, так как сильный бренд способен не только привлекать клиентов, но и удерживать их доверие долгие годы.
