Создание логотипа с нуля. С чего начать?
Путём проб и ошибок мы сформулировали лучшие вопросы для технического задания и брифа. Расскажем также как определить целевую аудиторию при создании логотипа.
Рекламные баннеры и красочные публикации в соцсетях выполняют важные задачи в области маркетинга. Но именно логотип нацелен на то, чтобы запомниться потребителю и только у него есть потенциал стать узнаваемым. Символ должен быть лицом бренда и основой его фирменного стиля. Он будет публиковаться на сайте, продуктах и любом другом брендовом изделии, с которым взаимодействует потребитель. Поэтому к вопросу создания логотипа нужно отнестись со всей серьёзностью.
Для чего нужен эксклюзивный логотип
Собственный уникальный знак позволяет легко брендировать что угодно, и привлекать больше внимания. Логотип всегда на виду у потребителя. Он представляет бренд и отражает его индивидуальность с помощью максимально простого изображения. Символический рисунок визуализирует и “якорит” компанию в сознании потенциальной целевой аудитории, без него потребителя будет сложнее привлечь.
Как используется логотип:
- Постоянство бренда – важный элемент, используемый для создания яркого впечатления и привлечения новых потребителей. Товарный знак является визуальным фундаментом для эксклюзивного графического дизайна бренда. Имея чёткое базовое представление о фирменном стиле, можно использовать его при оформлении всех маркетинговых элементов.
- Эмблемы помогают выгодно выделиться среди конкурентов: стилизованные элементы ассоциируются с конкретными отраслями промышленности. Когда на рынке работает много компаний, борющихся за один и тот же сегмент, важно отличиться и запомниться.
- Логотип предоставляет бизнесу множество преимуществ, поэтому несложно понять, почему он есть у всех. Отказ от разработки собственного дизайна выглядит непрофессионально. Отсутствие фирменного брендирования асоциируется с ненадёжностью и даже незаконностью.
- Фирменные эмблемы наносят на уникальные стильные сувениры, которые можно предлагать посетителям на выставках, использовать в качестве подарков потенциальным клиентам и реализовывать в торговых точках. Диалог с партнёром может стать более плодотворным, если использовать ручку или блокнот с собственным логотипом.
Чтобы готовый логотип соответствовала ожиданиям клиента, необходимо определить идентичность бренда. Под этим понимается краткое изложение миссии, формулировка целей и задач бизнеса. Эту непростую работу желательно выполнять совместно со специалистом, который будет реализовывать проект по оформлению логотипа с нуля. Чтобы визуализировать будущий символ, желательно заблаговременно аккумулировать идеи для вдохновения, а также фиксировать символику, вызывающую полное отторжение. Эта информация будет очень полезной дизайнеру и поможет вам правильно заполнить бриф.
С чего начинать: изучение целевой аудитории
Определение мотивов потребления оказывает решающее влияние при выборе оформления логотипа, цветов, шрифтов и форм, которые будут использоваться в фирменном стиле. В конце концов, решение о покупке находится в руках именно представителя целевой аудитории. Поэтому одна из важных целей дизайнера – создать логотип, который привлекает, объединяет и воздействует на определённую часть граждан.
Преимущества тщательного изучения сегмента рынка до проектирования:
- получение представления о среде, в которой будет работать логотип;
- выявление плюсов и минусов брендирования конкурентов;
- анализ интересов потребителей;
- детальное исследование отрасли;
- формулировка выводов о целевой аудитории бренда.
Когда известно, какие элементы дизайна находят отклик у целевой аудитории, можно эффективно использовать их для выражения ценностей бренда и получения доступа к реальным эмоциям. Важно помнить, что логотип – один из мощных маркетинговых инструментов, но только в том случае, если он нравится потенциальному клиенту. Поэтому перед началом работы над фирменной атрибутикой, нужно точно определить своего потребителя.
У нас есть для вас классные идеи. Отправьте заявку и мы перезвоним.
Технологии изучения целевой аудитории
Важно понимать, что ЦА конкретного продукта, бизнеса, сайта и социальных сетей будет существенно различаться. Можно сразу охватить все сегменты рынка либо сосредоточиться на самых важных для бизнеса направлениях.
Чтобы определить своего потребителя, используются популярные маркетинговые инструменты:
- Способ 5W или пять вопросов – что, кто, почему, когда и где?
- Метод от обратного – начинать исследование от конечного результата (это то, что получает потребитель).
- Технология исследования от продукта, включающая анализ конкурентов, опрос покупателей, изучение плюсов и минусов товара, тестирование предложений, составление плана действий и т.д.
- Метод движения от рынка. Анализ отчётов из открытых источников, опросы клиентов, анализ УТП конкурентов.
Когда нужно определять ЦА? При разработке нового продукта, смены ценовой политики, определении каналов продаж и создании логотипа. Понимая особенности целевой аудитории можно сделать внешний вид фирменной эмблемы более привлекательным и эффективным.
Заполнение подробного брифа
Краткая форма согласительного порядка – он же бриф, давно стала важным инструментом при разработке брендирования. Документ в форме анкеты позволяет получить максимально детальную информацию от заказчика и избежать недопониманий между клиентом и дизайнером. Бриф на логотип – обширный опросник, позволяющий чётко сформулировать цели и задачи создания фирменного логотипа. Каждое дизайнерское агентство, исходя из внутренней политики, выбирает собственный формат заполнения формы.
Какие вопросы может содержать бриф:
- Какое название у вашего бренда?
- Есть ли у бренда собственный слоган?
- Где будет применяться логотип компании?
- Есть ли представление о том, как вы хотите, чтобы выглядел ваш логотип?
- Если ли примеры того, как вы не хотите чтобы выглядел ваш логотип?
- Что волнует вашу целевую аудиторию, и почему она должна выбрать именно вас?
- Есть ли какие-то концепции или идеи, которые, по вашему мнению, будут хорошо работать?
- Какие чувства нужно передать потребителю через логотип?
- Каковы предпочтительные цвета и шрифты?
- На какой целевой рынок направлена работа компании?
- Может быть бренд ориентирован на конкретную возрастную группу, мужчин или женщин?
- Где вы видите свой бизнес через несколько лет?
- Каковы ключевые конкуренты, и какие преимущества они предлагают потребителю?
- Можете ли вы сформулировать ассоциативный ряд и подобрать прилагательные для будущего логотипа?
- Файлы какого формата требуется создать по результатам работы?
- Каковы крайние сроки выполнения работ?
Чем более обширным и разнонаправленным будет бриф на логотип, тем больше полезной информации дизайнер получит из этого документа.
Подготовка технического задания
Создание уникального логотипа – сложная задача, решать которую нужно поэтапно. После брифинга следующим шагом к началу работы является составление ТЗ. Грамотно сформулированное техническое задание позволит вам получить желаемый результат, исключить разногласия с разработчиком и сэкономить время.
Что должно быть указано в ТЗ:
- полное название компании;
- специфика целевой аудитории;
- предпочтительная цветовая гамма;
- форма будущего изображения;
- род деятельности фирмы;
- стиль и шрифты;
- примеры подходящих логотипов;
- персональные пожелания и др.
Бриф заполняется заказчиком на начальном этапе и обладает определённой юридической силой. Техническое задание согласуется позже, ближе к этапу подписания договора. Оно создаётся вместе с менеджером агентства, корректируется и согласовывается с клиентом. В работе могут быть задействованы маркетологи, а также сеошники, работающие непосредственно с контентом. Когда подробное ТЗ согласовано, исполнитель может приступать к реализации проекта.
В каком формате заказывать логотип
После разработки айдентики дизайнеры агентства подготавливают к сдаче несколько видов файлов, которые будут использоваться в работе. Помимо эффектного дизайна, существует ряд условий, которыми должен обладать логотип, чтобы быть максимально полезным для бизнеса:
- Во-первых, у владельца бренда должна быть масштабируемая версия логотипа, чтобы можно было использовать его в большом и малом масштабе без искажений. В первом случае речь идёт о векторной версии дизайна. Это формат файла, который можно увеличивать до любых размеров, в отличие от фотоизображения (например, jpeg), которое при определённом размере искажается и становится пикселизированным. Векторный файл будет масштабироваться без потери качества и чёткости картинки.
- Во-вторых, важно иметь несколько версий логотипа для удобства чтения – ту, которая будет печататься на компактной визитной карточке, и вторую для применения на больших форматах.
- В‑третьих, логотип, выполненный в чёрном или однотонном цвете, также расширит универсальность применения. Он может быть напечатан или вышит на униформе, использован в одноцветной листовке или рекламе, вписаться в цветовую палитру сезонной распродажи или рекламной кампании. Одноцветный формат также может помочь, если нужно снизить затраты на печать.
В агентстве Muhina Branding&Design мы подготавливаем всё необходимые для дальнейшего использования варианты логотипа отдельными файлами и оформляем для клиента полноценное руководство по использованию фирменной айдентики – гайдлайн.
Разработка фирменного знака для бренда – ответственная работа, выполнять которую должны профессионалы. Экономить на создании корпоративного стиля для собственной компании не стоит. Агентства с многолетним опытом помогут вам выбрать оптимальный формат взаимодействия и реализовать идею любой сложности.
Отправьте заявку на разработку логотипа сейчас и получите бесплатную консультацию.
