Русский стиль в дизайне. Фирменная айдентика брендов:«Ува-молоко», «Каракулино-молоко», «Радово», «Гранёныч»
Одна из тенденций современности в нашей стране – русификация брендов. И дело не только в нейминге, но и в отличительном особенном дизайне. В девяностые годы русские дизайнеры опирались на опыт зарубежных коллег, тянулись к «европейскому» дизайну, американскому маркетингу, увлекались японским стилем. Но со временем русский стиль выделился в самостоятельное направление, кристаллизовался в уникальную культуру. Особый виток патриотизма мы видим в последние годы, а самый активный – с начала 2022. Одна история переименования интернет-магазина Wildberries в «Ягодки» прогремела на всю страну и дала понять малому бизнесу, что быть ближе к потребителю надо не только рублем, но и именем-отчеством.
Почему мы заговорили про русский стиль? Работы агентства Muhina Branding&Design не раз получали такую характеристику от коллег по «цеху» и от клиентов. Последний подобный отзыв натолкнул нас на размышления, что же такого узнаваемого и родного для русской души мы вкладываем в наши работы?
Изнутри мы видели наш фирменный почерк так: душевный, уютный, рукотворный, говорящий о ценностях, транслирующий доброту. Зачастую, клиенты шли к нам именно за душевными нотками в дизайне. Не для копирования известных и популярных марок, а за созданием нового, уникального, аутентичного дизайна.
С нашим подходом даже в алкогольной отрасли мы смогли отойти от стандартных и привычных решений «газетного» дизайна и создавали необычные продукты.
Например, серия этикеток для линейки настоек. Лубочные иллюстрации в стильной, узнаваемой русской графике изображали знакомые каждому русскому человеку сюжеты обыденной жизни. Красочные, знакомые с детства, немного шутливые, сопровождаемые стишками-прибаутками картинки много лет радовали потребителей и служили в качестве отличных региональных подарков.
Водка «Гранёныч» – отдельный период творческой жизни агентства.
Этот проект поглотил часть коллектива, которая детально изучила отрасль заказчика, и даже втянулась в соавторство бренда и вкусов некоторых видов продукции. Для бренда «Гранёныч» разработаны концепция бренда, дизайн формы бутылки, этикетки, pos-материалы, коммуникативная стратегия. Организована серия мероприятий для вывода продукта на рынок и торжественную презентация бренда партнёрам. Проект «Гранёныч» стал стартом трехлетнего периода, во время которого наш арт-директор, Анатолий Мухин, работал на Сарапульском Ликеро-Водочном заводе в качестве исполнительного директора по трём брендам.
О концепте: бутылка водки «Гранёныч» напоминает форму гранёного стакана, знакомого многим с советского периода. С тех пор мы шутим, что Вера Мухина, которая придумала форму гранёного стакана (да, та самая, что создала великую скульптуру «Рабочий и Колхозница») – наша родственница. А может и не шутим.
Производственная компания «Радово».
«Радово» – ещё один бренд из нашей «русской подборки». Нейминг, логотип, дизайн упаковки созданы в агентстве Muhina Branding&Design десять лет назад.
«Радово» – производитель сыпучих продуктов, таких как натуральные кисели, специи, каши и супы быстрого приготовления. Название придумано и зарегистрировано силами нашей студии. Оно простое, короткое, образное и поэтому запоминающееся. Название и логотип бренда разработали в рамках работы над линейкой дизайна упаковки быстрорастворимых киселей. Да, так тоже иногда бывает. Начинаем с частного и приходим к тому, что надо менять основу.
Корова в цветах, рождённая ещё тогда ещё в дизайн-студии «МухинА» уже более 20 лет является гарантом качества молочной продукции семейного бренда «Ува-молоко». Даже сейчас, когда компания прошла процесс реструктуризации и стала «Милково», бренд сохранил преемственность дизайна: корова по-прежнему расписана цветами, остался фирменный красный цвет и орнамент «горошек» на красном фоне.
«Каракулино-молоко».
Стиль бренда, кода-то созданный для «Каракулино-молоко» теперь используется в упаковке бренда «Вараксино».
Один из наших проектов-любимцев. Русский, нарядный, «вышивной», очень хорошо и тепло принятый потребителем. Полтора десятилетия назад директору предприятия писали письма, что покупают продукцию и после используют упаковку как образцы для вышивки.
Шрифт для бренда мы разработали командой агентства Muhina Branding&Design. Это был первый опыт в области шрифтостроения для нашего агентства и сейчас мы видим некоторые ошибки. Но нам очень приятно видеть, что этот фирменный шрифт до сих пор служит верой и правдой владельцам бренда. С тех пор как мы создали дизайн линейки упаковки молочной продукции «Каракулино молоко», бренд сменил собственников, прошел круговорот изменений и перевоплотился, как птица Феникс, в торговую марку «Вараксино». При этом новая марка сохранила преемственность дизайна: узнаваемую стилистику бренда, уникальный фирменный шрифт и стиль иллюстраций. Кстати, когда мы работали над дизайном упаковки «Каракулино», все орнаменты для упаковки дизайнеры агентства проектировали на основе старославянских вышивок. Собирали их по библиотекам и личным архивам. А логотип даже вышивали в нескольких вариациях.
Дизайн бренда «Роза Мороза».
Дизайн упаковки линейки пельменей «Роза Мороза» выполнен в стиле ручной немного наивной графики. Концептуальная идея упаковки органично дополняет название морозными узорами. Мы спрятали зимний пейзаж в одноцветный белый орнамент, как Мороз создаёт образы в росчерках на стекле. А на эмблеме изобразили молодую девушку – сказочную снежную волшебницу. У нее доброе выражение лица, локоны с морозными бликами, жемчужные бусы и драгоценная корона со снежинкой в центре. Поговаривают, она немного напоминает логотип популярной американской кофейни, но нам такая ассоциация не мешает.
На этой волшебной ноте закончим нашу «Русскую подборку» дизайна упаковки. Ведь тренды-трендами, но главное – уместность и функциональность дизайна. Чтобы торговый знак выполнял свою функцию,
чтобы упаковка выделяла бренд на полке среди конкурентов, образ товара был созвучен ценностям целевой аудитории, а концепция визуализации – миссии и ценностям производителя. Наши знаки и упаковки в этой «русской подборке» были разработаны в основном с 2000 по 2013 годы. Они были успешны, актуальны и новы тогда, а многие из них до сих пор вы можете встретить на полках магазинов. Мы считаем, что сейчас у этого этот тренда есть все шансы проявить себя во всей своей «румяной» красе и открыть ещё более свежие проявления русского стиля и идентичности. Кроме своего коммерческого проявления это большая философская, исследовательская работа, что очень глубоко и интересно.
