«ИПОПАТ» – часть крупной федеральной группы компаний с головным офисом в Москве. «Ижевское производственное объединение пассажирского автотранспорта»
(он же АО «ИПОПАТ») занимается пассажирскими перевозками в городе Ижевске и является одним из крупнейших перевозчиков в Удмуртской Республике, обслуживающим городские, пригородные и междугородние маршруты. Заказчик обратился к нам за редизайном логотипа и созданием нового фирменного стиля компании.
Прежний логотип «ИПОПАТ» был создан много лет назад, а фирменного стиля не было совсем. Компания поставила перед агентством задачу сделать логотип более современным, но не в ущерб его узнаваемости. Это особенно важно для их широкой целевой аудитории на которую работает компания. В дополнение к редизайну агентству нужно было разработать фирменный стиль компании, макеты деловой документации для общения с партнерами и шаблон презентации, которым в дальнейшем сотрудники смогут пользоваться самостоятельно.
На первый взгляд логотип почти не изменился. Но если присмотреться, то станет видно, что логотип стал более функциональным, читаемым и благородным. Дизайнеры агентства выстроили все детали логотипа, структурировали графические ритмы, выстроили новые взаимосвязи и пропорции негативных и позитивных масс в изображении логотипа. В типографике тоже провели «ювелирную» корректировку трекингов (межбуквенных пространств) и скорректировали кегли шрифтов.
В символике логотипа изначально прослеживалась ассоциативная связь с автотранспортом: круг символизирует руль или колесо, которое является символом движения. Литера «А» обозначает профиль деятельности — автотранспорт. Уверенные динамичные горизонтальные линии слева и справа от эмблемы своего рода «крылья» — символизируют скорость, полёт, стремление к новым горизонтам.
Данную символику наша команда стилизовала в простые геометрические и на основе круга, квадрата и треугольника создала уникальный паттерн. Эти же элементы легли в основу фирменной графики, благодаря чему прослеживается связь с логотипом и профилем деятельности компании «ИПОПАТ». Получившийся паттерн словно взгляд на городскую карту, в нем угадываются дороги и пешеходные переходы, условные обозначения городских объектов и дорожным знаков.
Фирменный паттерн мы назначили основным изобразительным элементом фирменного стиля. Разместили его на пакетах, на титульных листах электронной презентации, использовали гипертрофированные элементы паттерна в качестве графических акцентов и разделительных элементов.
Все вышеперечисленное: фирменный шрифт, цвет и паттерн – константы фирменного стиля. Это важные идентификаторы товарной марки, которые формируют единый, уникальный образ компании. Их неизменность и частота повторения – залог узнаваемости, стабильности и доверия к компании. Мы любим повторять своим заказчикам, что в фирменной айдентике не нужно бояться повторений.
Процесс внедрения нового образа компании непрост и требует времени. Особенно для «народных» марок, у которых основная масса клиентов не готова к масштабным изменениям.
Мы уверены, что даже при небольших изменениях в логотипе, чутком использовании нового фирменного стиля, придерживаясь правил единой системы айдентики, изложенной в созданном агентством Muhina Branding&Design гайдлайне, компания со временем выстроит в памяти потребителей целостный образ «ИПОПАТ», не потеряв при этом заслуженное десятилетиями доверие. Желаем заказчику хорошей дороги! Рады были быть попутчиками на пути к новому визуалу.
Заполните форму справа и наш менеджер свяжется с вами
