Ребрендинг фирменного стиля группы компаний «АСПЭК»

Агентство Muhina Branding&Design уже около пяти лет работает с группой компаний «АСПЭК». За это время совместно с холдингом мы обновили айдентику бренда, разработали новую систему для фирменного стиля группы компаний в целом и отдельно для каждого дочернего направления деятельности, создали множество рекламных и имиджевых материалов. После редизайна визуал бренда стал более современным, функциональным и понятным. Но это только то, что лежит на поверхности и что видно невооружённым глазом. Под визуальным «слоем» скрыт пласт стратегических работ.

Мы систематизировали понимание внутренних процессов бренда, выявили ценности, создали бренд-платформу, структурировали информацию и выстроили систему визуальной дифференциации дочерних товарных марок бренда, обновили фирменный стиль холдинга, объединили все направления деятельности единым графическим оформлением.

Сейчас мы продолжаем работать над ключевыми объектами фирменного стиля холдинга и хотим поделиться нашим опытом работы над проектом.

О компании-клиенте

Группа предприятий «АСПЭК» – один из крупнейших холдингов в Удмуртской Республике. В состав группы предприятий входит более 15 компаний среднего и крупного бизнеса.

История компании «АСПЭК» началась в 1992 году. Под началом Виктора Геннадьевича Хорошавцева холдинг «АСПЭК» достиг лидерских позиций по всем направлениям бизнеса и заложил прочную основу для эффективного развития деятельности в долгосрочной перспективе.

Визуальный образ «ГК «АСПЭК»

Новый визуальный образ группы компаний сохранил цветовую гамму и символику прежнего логотипа «АСПЭК». Цвет – константа, которая укоренилась в сознании жителей Удмуртии. Фирменный знак настолько ассоциируется с компанией «АСПЭК», что по её решению логотип был лишь немного откорректирован.

Редизайн логотипа «ГК «АСПЭК»

Дизайнеры агентства Muhina Branding&Design скорректировали начертание основных конструктивных частей логотипа так, чтобы не нарушить общее восприятие образа: построили графику эмблемы, определили фирменный шрифт написания графемы и дескриптора, выявили основные графические законы нового фирменного стиля. Сохраняя преемственность фирменной цветовой гаммы, дизайнеры обогатили фирменный стиль образной составляющей – теперь в цветовом и графическом коде бренда основным лейтмотивом является образ волны – метафоры нового витка жизни. Плавный градиент волны от бирюзового к тёмно-синему цвету символизирует эволюцию, «очищение» и изменение группы компаний в сторону современности и экологичности.

Графика фирменного стиля «ГК «АСПЭК»

В новом фирменном стиле «ГК «АСПЭК» сформированы чёткие законы построения графики и визуала. Мы определили базовые формы, которые используются на большинстве объектов фирменного стиля – внутри агентства называем их «медиаторы». Разновидности этих форм чётко регламентированы в гайдлайне, имеют различную степень прозрачности, цвет и определённый функционал. Далее мы заложили пластику линий построения «медиаторов» в основу графики фирменного стиля компании, но чаще всего они играют роль объединяющего фона при выделении рекламного слогана.

Зонтичный бренд. Дифференциация внутри группы компаний «АСПЭК»

Стилевые элементы дизайна – это важная часть айдентики, но в основе всего лежат смыслы. Бренд «АСПЭК» объединяет под своей маркой более 15 крупных компаний, поэтому мы должны были в первую очередь объединить их общими смыслами и – уже после – работать с фирменным стилем. Метафоричная «волна» дала нам возможность гибко изменять и подстраивать фирменный стиль под разные направления дочерних предприятий. К тому же мы использовали изящный способ самоидентификации каждого направления, сохранив базовые константы материнского бренда. Это самый понятный потребителю язык – цвет.

С помощью цветовой кодировки дизайнеры подчеркнули индивидуальность каждого суббренда внутри группы компаний «АСПЭК». Основными объединяющими элементами остались бренд-константы: сине-зелёная цветовая гамма фирменных оттенков, логотип «АСПЭК», фирменные шрифты, сетка вёрстки рекламных носителей и принципы оформления всех материалов бренда.

Эмоциональные атрибуты бренда «АСПЭК»

Одна из главных ценностей «ГК «АСПЭК» – принцип sustanability. Мы выявили его ростки в процессе работ над бренд-платформой и позволили им прорасти по всем направлениям деятельности группы компаний. Sustanability – это ценность экологичного подхода в бизнесе. Компания вкладывает много сил в поддержку устойчивого развития региона, поэтому особенно важно было отразить эти ценности в фирменном стиле. Поддержка экологичной повестки – актуальная, современная и эмоциональная константа бренда. Принцип устойчивого развития органично проявляет себя как в прямом взаимодействии с потребителями услуг бренда, так и в бизнес-процессах.

Проявленные ценности бренда «АСПЭК». Sustainability design

Один из самых ярких объектов-носителей нового фирменного стиля «ГК «АСПЭК», у которого чётко проявлена ценность sustainability – «вечный календарь». Концепцию, дизайн и конструкцию календаря разработали в агентстве Muhina branding&Design. Эко-календарь можно использовать бесконечно долго! Он изготовлен из картона – вторично переработанной бумаги. Изображения напечатаны эко-красками. На картонной основе три независимых друг от друга круга, на которых изображены дни недели, месяцы года и календарные даты. Пользователь вручную меняет даты и выставляет их в соответствии с сегодняшним числом, месяцем и годом.

Разработка сайта компании «АСПЭК-авто»

Большим этапом работы хотим выделить разработку сайта суббренда «ГК «АСПЭК» – «АСПЭК-Авто». Это официальный дилер 13 мировых автомобильных брендов на территории Удмуртии.

Сайт «АСПЭК-Авто» был первопроходцем в изменённый фирменный стиль «Группы Компаний «АСПЭК». Он первым примерил на себя обновлённый образ «ГК «АСПЭК» в сети интернет и теперь является эталоном. Дизайнеры агентства Muhina Branding&Design разработали сайт, создали фотостиль компании, с помощью которого органично вписали все авто-бренды диллера в общую стилистику визуала сайта.

Отражение фирменного стиля в дизайне помещения и социальных сетях

Мы разработали и визуал интернет-представительств компании, входящих в направление «АСПЭК-авто» в сети интернет и в социальных сетях. Создали общий визуальный образ «ленты» аккаунта, разработали удобные шаблоны для самостоятельной работы с изображениями для SMM-специалиста, оформили аватары аккаунтов и обложки сторис. Для единства визуального образа всех дочерних направлений деятельности компании в социальных сетях адаптировали шаблоны для каждого направления холдинга.

Элементы фирменного стиля были внедрены во все носители корпоративной культуры бренда. В офисах запланировали размещение плакатов, транслирующих ценности бренда. Интерьер комнаты для обучающих тренингов разработали так же в фирменном стиле компании.

Миссия компании: сделать окружающий мир лучше – и это не пафосная фраза. В среде, которую мы все с вами создаём сейчас, будут жить наши дети и внуки. Это отличная мотивация работать так, чтобы получить наилучший результат из возможных. Полностью разделяем эту позицию компании и рады быть причастными к общему масштабному делу!

Собираетесь сделать ребрендинг?

Заполните форму справа и наш менеджер свяжется с вами