Разработка упаковки и оформление товара

Успешное развитие торгового бизнеса напрямую зависит от того, как выглядит продукт. Поэтому при запуске производства в промышленном масштабе или ребрендинге существующего товара потребуется помощь профессионального дизайнера или слаженной команды маркетологов и дизайнеров. Эксперты по разработке упаковки и этикетки для товара разработают подходящую идею и найдут эффективное решение как разработать дизайн упаковки, так как для бренда это важно.

Почему упаковка так важна?

Стартапы на начальных этапах должны, прежде всего, заботиться о презентации своего продукта. Кроме того, каждой действующей компании для привлечения покупателя рано или поздно потребуется обновление упаковки. При этом, ввиду конкуренции, рынок предъявляет серьезные требования к оформлению товара. Сложности связаны также с тем, что тара должна быть недорогой, простой в производстве, прочной и отвечать экологическим стандартам.

Чего позволяет добиться профессиональный дизайн упаковки:

• оптимальное распределение содержимого;
• сохранный продукт без повреждений;
• безопасная транспортировка без повреждений;
• упрощение идентификации бренда;
• эффективная реклама и привлечение внимания покупателя.

Качественная упаковка защищает и окружающую среду от загрязнений, химически активного и опасного содержимого. Сегодня она является важнейшим элементом каждой маркетинговой стратегии. Благодаря грамотному подходу дизайнера промышленный производитель становится хорошо узнаваемым у покупателя, что положительно влияет на рост продаж.

Разновидности упаковочных материалов

В соответствии с назначением упаковка может быть потребительской, транспортной, производственной или специальной. Она может изготавливаться из пластика, керамики, металла, дерева, бумаги, стекла, а также их комбинаций. Сегодня в промышленности широко используются разнообразные пленки, пакеты, брикеты, твердые изделия – коробки, стаканы, банки, бочки и т.д. Создавать мягкую упаковку можно из бумаги, полипропиленовой и термоусадочной пленки, тканного и нетканого материала.

Особенно важную роль играет потребительская упаковка. К ней относятся флаконы, коробки, пакеты, разработанные по индивидуальному дизайну. Именно продажное оформление зависит от потребностей покупателя и должно быть особенно привлекательным и запоминающимся. Привлекательная информативная этикетка делает продукт более доступным для потребителя и обеспечивает устойчивый спрос.

Особенности этикеток

Графические и текстовые знаки, нанесенные на упаковку, также играют важную роль в достижении маркетинговых целей. Яркая и красочная этикетка доносит до покупателя определенную информацию и выделяет товар среди конкурентов. С течением времени её роль постепенно возрастает, а сам формат преобразуется, обретая новые формы. Сегодня на упаковку дополнительно наносится QR-код и штрихкод, благодаря чему продукт быстро идентифицируется и можно убедиться в его подлинности.

Этикетка должна содержать исчерпывающую информацию о питательных веществах, ингредиентах и предупреждать о потенциальных рисках. Эти данные оформляются в легко доступную форму, что помогает потребителям принять положительное решение о покупке без консультации с продавцом.

Распространенные виды этикеток:

• Бумажные наклейки, изготавливаемые из высококачественной бумаги (суперкаландрированной, флуоресцентной, металлизированной). Изображения и текст наносятся посредством различных типографических технологий. Дополнительно может производиться тиснение и покрытие алюминием.
• Самоклеящиеся этикетки – простые или полноцветные, рулонные или полимерные, полиэтиленовые или полипропиленовые. Подобные наклейки могут содержать голографические также марки и пломбы, подтверждающие качество товара.
• Термоусадочные этикетки, подвергаемые воздействию высокой температуры и получающие форму тары. Подобный материал защищает продукт и емкость от повреждения, воздействия солнца и влаги.
• Объёмные изделия, произведенные из полихлорвиниловых, поликарбонатных и полиэстровых пленок. В процессе производства на поверхность наносится полиуретановая смола, при застывании визуально увеличивающая картинку. Подобные этикетки широко используются для маркировки мебели, транспорта, сувениров, торгового и бытового оборудования.
• Невидимые и голографические наклейки, надежно защищающие продукцию от подделки и копирования. Дополнительно они могут иметь защитную полосу и фольгу с оптической меткой, изготовленную с помощью горячего тиснения. Изделия NoLabelLook выполняются из прозрачного или матового материала.

Полиграфические технологии постоянно развиваются, поэтому на рынке регулярно появляются новые разновидности этикеток. Они позволяют создавать уникальные проекты, более эффективно продвигать товар на рынке и повышать его популярность.

Преимущества профессионального дизайна упаковки

Для создания действительно продающего оформления необходимо тщательно исследовать не только русскоязычный сегмент, но и произвести мониторинг достижений зарубежных конкурентов. Также понадобится провести определенное маркетинговое исследование, определяющее оптимальный размер, особенности конструкции, цветовую гамму и материал для будущей упаковки.

На рынке не бывает так, что нет конкурента, предлагающего аналогичный продукт. Поэтому важно осознавать, что на полке будут такие же товары и придется конкурировать за влияние. В подобной ситуации, бренды допускают одну из двух ошибок. Во-первых, они пытаются сэкономить на услугах дизайнера, пытаясь самостоятельно оформить товар. Во-вторых, они имитируют упаковку конкурентов, ввиду чего целевая группа не может определить разницу между двумя брендами. Тщательный конкурентный анализ и помощью дизайнера поможет понять, что, вероятнее всего будет эффективно работать на рынке. Более того, будет определено, чего использовать точно не стоит. Профессиональная помощь в разработке упаковки поможет избежать ошибок конкурентов.

Что получает заказчик в дизайн-студии или брендинговом агентстве:

• отличный продукт за приемлемый бюджет;
• авторский подход и большой выбор вариантов;
• проведение доработок в сжатые сроки;
• гарантированная идентификация товара;
• быстрое наращивание продаж.

В современных рыночных условиях без профессиональной дизайнерской поддержки в вопросе подачи товара не обойтись. Экономия на подобных услугах может привести к маркетинговым ошибкам и невозможностью достижения поставленных целей. Как бы банально это ни звучало, одним из наиболее важных аспектов процесса проектирования и разработки упаковки в промышленном дизайне является краткое описание. Неправильно его составить – это все равно, что начать готовить из неподходящих ингредиентов.

Существует только одна выигрышная стратегия. Она заключается в тщательном определении целевого рынка и направлении лучшего предложения на него. Кроме того, такие факторы, как размер упаковки, материал и бюджет, могут быть получены исключительно путем тщательного исследования целевой аудитории. Именно поэтому разработка упаковки для любого продукта начинается с заполнения брифа и составления технического задания. Затем создается виртуальный прототип и пробник, который согласовывается с заказчиком.

Новые тренды

Упаковка всегда была важна, когда речь шла о привлечении внимания потребителя и формировании интереса к тому, чтобы купить продукт. Но сегодня каждое взаимодействие потенциального покупателя с брендом – это шанс доказать ему, что его товар стоит вложенных средств. Будь то реклама, сайт электронной коммерции или прогулка по магазину, каждое мгновение взаимодействия бренда с потребителем для бизнеса драгоценно. Поскольку упаковка оказывает все большее влияние на имидж и продажи, компании по всему миру начинают больше инвестировать в дизайн упаковки.

Цифровое управление активами, структурные дизайнерские решения, инструменты централизованного управления проектами – все эти технологии и тенденции творят чудеса для повышения эффективности и качества процесса разработки упаковки для брендов по всему миру. Одним из важных нововведений, позволяющих брендам выделяться на конкурентном рынке, является интеграция 3D-дизайна в процесс разработки этикетки. Трехмерный дизайн упрощает воплощение маркетинговых идей в жизнь и позволяет увидеть продукт глазами потребителя недоступным ранее способом.

3Д позволяет дизайнерам и заказчикам чётко визуализировать, как дизайн упаковки будет выглядеть, путем просмотра изображений на экране компьютера. Это значительно облегчает процесс согласования и дает чёткое представление о том, как будет выглядеть продукт. Другими словами, остается меньше догадок, и бизнес получает более упорядоченный процесс взаимодействия с меньшим количеством доработок, которые требуются при традиционных методах проектирования. Например, в нашем агентстве есть свой 3D-визуализатор, и чаще всего мы показываем разработки упаковки с помощью 3В-моделирования. Ниже несколько примеров наших работ.

Прототипы разрабатываемой упаковки, на создание которых уходит слишком много времени, – это ещё одна проблема. Именно её 3D-технологии помогают в значительной степени смягчить. До появления цифровых технологий многие бренды полагались на 2D-эскизы. Весь процесс отнимал много времени, и если прототип не подходил, от него сразу же отказывались. Трехмерные решения позволяют быстро создавать упаковку и существенно снизить затраты на дизайн.

Этапы разработки упаковки

От внешнего вида товара будет зависеть первое впечатление потенциального покупателя. Поэтому к дизайну нужно относиться со всей ответственностью. При планировании запуска производства или необходимости ребрендинга нужно обращаться к узкопрофильному дизайнеру или агентству. Последовательная грамотная проработка поставленных задач позволит получить гарантированно положительный результат.

Этапы разработки упаковки:

1. Знакомство со специалистом/агентством и получение консультации.
2. Заполнение подробного брифа (продукт, география продаж, ценовой сегмент, УТП и т.д.).
3. Подготовка технического задания в соответствии с обозначенными задачами.
4. Исследование потребностей рынка и изучение имеющихся аналогов.
5. Обработка собранной информации, позволяющей позиционировать продукт.
6. Подготовка общей концепции будущей упаковки, в которой обозначается идея оформления товара.
7. Верстка технической информации, расстановка знаков маркировки и генерация штрихкодов.
8. Оформление графической модели, и визуального макета/мокапа.
9.Презентация заказчику подготовленных вариантов, выбор подходящей концепции, дизайна и доработка.
10. Окончательная корректировка, согласование и демонстрация готового макета заказчику.
11. Передача готового проекта, авторских прав на производство и создание продукции.

Предпечатная подготовка подразумевает подбор оптимальной цветовой гаммы, перевод текста в кривые и доработку изображений в соответствии с требованиями печати. В результате заказчик получает готовые исходники, которые могут быть отправлены на производство для проведения цветопроб. Благодаря соблюдению всех этапов работы, от внимания дизайнера не упускаются важнейшие детали, поэтому упакованный товар будет выглядеть действительно достойно и привлекательно.17>10&

От чего зависит цена на упаковку и этикетку

Исходя из беспрецедентной экономической и социальной ситуации, есть некоторые области, которые уже испытывают давление на сырье, транспорт и спрос. Одним из них является упаковка. Владельцы бизнеса, менеджеры и маркетологи брендов, которые знают, как оценить стоимость упаковки продукта, могут использовать имеющийся опыт, чтобы создавать уникально оформленный товар. Например, они могут выбрать правильные материалы, чтобы оформить продукцию более стильно и привлекательно, чем у конкурентов.

Несколько факторов, которые влияют на цену упаковки продуктов:

• Размер. Миниатюрные товары могут быть упакованы с использованием меньшего количества материала. Небольшая тара также проще в производстве и более экологична.
• Количество. Предприятия обычно покупают упаковку оптом, чтобы сэкономить на расходах. Небольшие объёмы будут стоить дороже, чем крупные оптовые заказы. Кроме того, использование цифровых прессов может существенно снизить затраты на отходы.
• Упаковочный материал. Если конкретный материал дефицитен, поставщики упаковки будут делать на него наценку, чтобы компенсировать трудовые и прочие затраты.
• Дизайн. Чем более продумано оформление продукции, тем выше будет его стоимость. Однако многие компании по-прежнему предпочитают оплачивать дизайнерские услуги, чтобы привлечь потребителя. Это помогает выделить продукт на фоне других товаров, использующих стандартную упаковку.
• Доставка. Предприятия извлекают максимальную выгоду из этих затрат, разрабатывая грамотные стратегии по логистике.

На стоимость упаковки часто влияют цены на материалы, используемые для их изготовления. Стоимость такого сырья, как стекло и алюминий, продолжает расти из-за сложного производственного процесса. Многие бренды в настоящее время сталкиваются с повышением цен со стороны своих соответствующих поставщиков упаковки, независимо от материала. Чтобы избежать неоправданных трат, необходимо тщательно прорабатывать маркетинговую стратегию и пользоваться услугами профильных дизайнерский и брендинговых агентств.

Вместо резюме

Около 95% новых продуктов ежегодно терпят неудачу, потому что большинство потребителей основывают свое решение на упаковке. Только делая упаковку частью продукта, бизнес способен опережать конкурентов. Поэтому важно создавать товар так, чтобы его оформление передавало больше, чем то, что находится внутри, и вызывало эмоциональный отклик на бренд. Поэтому профессиональная поддержка дизайнера в этом вопросе является обязательной.