Разработка названия и айдентики для бренда джелато Fanjolly

Клиент: Fanjolly

Индустрия: производство джелато, молочная продукция, HoReCa

Задача:

Разработать регистрируемое название, айдентику и упаковку для стартапа, который изготавливает настоящее джелато по итальянским технологиям на итальянском оборудовании.

Что мы сделали?

придумали и зарегистрировали название Fanjolly в трёх классах МКТУ;
разработали фирменный стиль бренда;
создали фирменного персонажа и серию ручных иллюстраций для упаковки ;
спроектировали интерьеры и вывеску в виде гигантского рожка;
провели авторский надзор за изготовлением вывески и реализацией интерьеров;
поели вкусного джелато.

Философия бренда настоящего джелато

Fanjolly — бренд для радости!

Как летний вечер дарит прохладу, обволакивает лёгким ветерком и напитывает память ароматами отпуска, так и бренд Fanjolly даёт возможность зафиксировать радостные моменты жизни с помощью особых вкусовых ассоциаций — нежного сливочного джелато.

Задача стояла амбициозная и комплексная. Заказчик — партнёр в семейном бизнесе, производитель из Удмуртии с собственным молочным производством и современным цехом по обработке молочной продукции, планирует создать перспективный для российского рынка продукт — настоящее итальянское джелато. Это не просто сливочное мороженое под красивым названием «джелато», а плотный, кремовый десерт с насыщенным вкусом и более низкой калорийностью за счёт меньшей жирности, чем у пломбира.

Технологии и аппаратуру клиент привёз классические для продукта, например итальянский фризер Carpigiani. За молочную продукцию ручался 100% гарантией, идей и амбиций имел бесчисленное количество.

Нейминг для пищевого бренда: от идеи до регистрации

В первую очередь нам нужно было разработать название. Оно должно было быть эмоциональным и радостным, ассоциироваться с Италией, легко произноситься и, что немаловажно, быть охраноспособным в трёх классах МКТУ.

Целевая аудитория — взрослые люди, готовые порадовать себя не любой сладостью, а только особенной. Они ценят концепцию! Ведут активный образ жизни, выбирают эстетику, идею, вайб и готовы платить за качество и эмоции. Это взрослые, которые хотят побаловать своего внутреннего ребёнка — покупают джелато, чтобы поблагодарить себя после сложного проекта… или устроить романтический вечер в итальянском стиле.

Название стало ядром будущей айдентики. При разработке нейминга мы хотели уйти от банальных итальянских “пищевых” корней. Так родилось название Fanjolly. Это фантазийное слово, которое легко произносится и имеет итальянский вайб. Многозначный корень FAN звучит как fun, что в переводе «веселье». Но пишется как FAN — а это не только «поклонник» или «фанат», но и «раздувать», «веять». В нашем контексте подходят все смыслы: и веселье, и фанат джелато, и то самое дуновение свежести.

Вторая часть слова JOLLY — дословно значит «веселье, радость». Считаем, что фонетика тут идеальна: название звучит легко, позитивно, моментально запоминается и уже зарегистрировано во всех нужных нам классах МКТУ.

Визуальная концепция и фирменный стиль

Визуальная концепция базируется на цветах итальянского флага. Цвета были заданы нам в брифе, и мы их обыграли на максимум. Что значит фирменная палитра бренда:

Красный — энергия, страсть, вкус.
Белый — цвет молока, нежности, чистоты.
Зелёный — свежесть скошенной травы, лето, мята и фисташка.

Логотип в этом проекте — наша творческая любовь! Если вы видите на нём молодого человека с красными волосами и колпачком из вафельного стаканчика — верьте своим глазам. Скажем вам по секрету — этот молодой человек имеет поразительное сходство с владельцем бренда, вплоть до огненной шевелюры.

Фирменный персонаж стал главным героем айдентики бренда. Мы не стали делать его слишком детским или мультяшным. Наш герой — это воплощение лёгкости и радости. Он взаимодействует и с продуктом, и со своим клиентом: торопится на велосипеде с доставкой самого вкусного джелато, обнимает большой рожок, встречает гостей в кафе.

– QR грейдеровы

Упаковка и диджитал-коммуникация

Для упаковки мы создали серию авторских иллюстраций. Персонаж на них не просто украшает стаканчик, а задаёт особенное радостное настроение. Мы прорабатывали эскизы карандашом на бумаге. Да-да, в век цифры и ИИ мы всегда начинаем думать “с руки” — только так можно добиться ощущения живого рисунка. Уже затем шла векторизация и компоновка героя на различных форматах и носителях фирменного стиля.

Отдельной задачей стал стикерпак для соцсетей. Мы придумали сюжеты, где персонаж взаимодействует с разными форматами продукта в забавных ситуациях. Это позволило бренду говорить с аудиторией на привычном диджитал-языке — языке мемов и стикеров.

Пространство бренда: от вывески до интерьера

Мы разработали концепцию для двух точек продаж в Казани: отдельно стоящего магазина с выходом на прогулочную улицу и корнера в ТЦ.

Входная группа джелатерии оформлена так, чтобы вызывать спонтанное желание туда заглянуть . А там вас ждёт атмосфера итальянского дворика: светло, ярко, броско и по-современному минималистично. Цвета айдентики мы использовали нетривиально: ярким акцентом стал красный пол и яркая стена за прилавком, остальное пространство выполнено в спокойных природных оттенках. Наличие живой зелени (кстати, в фирменном цвете бренда) тоже добавляет природного антуража.

Отдельная история — вывеска джеллатерии. Мы не только придумали оформить её гигантским рожком джелато, но и технически помогли решить эту задачу клиенту. Вместе с исполнителем контролировали процесс создания формы, вели авторский надзор за исполнением интерьера.

– QR грейдеровы

Итог проекта

Мы очень довольны тем, какой получился этот проект. И рады, что он понравился клиенту, который оставил нам такой отзыв:

«Лучшие из лучших! Команда настоящих художников, которые знают толк в своём деле. Очень приятно с вами работать: всегда на связи, генераторы безумных идей, работа была выполнена чётко и в срок.»

Желаем нашему общему детищу Fanjolly (да, мы так относимся к своим проектам) стать не просто брендом джелато — а нести эту историю о маленьких радостях, итальянском качестве и весёлом настроении долгие-долгие годы. Удачи!

А вы бы заглянули в Fanjolly за порцией джелато?

– QR грейдеровы

Хотите создать новый бренд и ищете дизайнера?

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваши задачи.

Разработка названия и айдентики для бренда джелато Fanjolly

Философия бренда настоящего джелато

Нейминг для пищевого бренда: от идеи до регистрации

Визуальная концепция и фирменный стиль

Упаковка и диджитал-коммуникация

Пространство бренда: от вывески до интерьера

Итог проекта

Хотите создать новый бренд и ищете дизайнера?

Смотрите другие проекты агентства