Разработка фирменного стиля торговой марки LANTEL

Торгово-производственная компания «Лантел» уже более 7 лет работает на рынке электронного и телекоммуникационного оборудования. В этом году руководство направило свое внимание на особый проект – производство электродвигателей для квадрокоптеров. Перед началом нового витка в бизнесе было принято решение разработать новый Торговый знак. Правильное начало – всегда хороший знак!

Структура логотипа для Торговой марки

Комбинированный Торговый знак, это композиция из графического элемента – эмблемы, и шрифтового написания названия – графемы. Бывают случаи, когда эти две составляющие неразделимы, но чаще дизайнеры проектирует Торговый знак с возможностью использования эмблемы и графемы раздельно. Во-первых, это удобно.
А во-вторых, функционально.

В этом проекте клиент поставил перед нами чёткую задачу – разработать торговый знак для ТМ LANTEL так, чтобы эмблему можно было использовать отдельно от графемы. Эмблему планируется наносить на двигатель методом лазерной гравировки. Считаем это отличным решением для старта нового продукта – выделить его уникальным символом, сразу привести весь «бренд» в стройную систему и общаться с клиентами в едином фирменном стиле.

Паспорт стандартов фирменного стиля

Приёмы создания системы айдентики компании «Лантел» сдержанны, функциональны, динамичны. Основной приоритет – универсальность и адаптивность на всех уровнях. Основные константы стиля: логотип, фирменный синий цвет, фирменный шрифт, принципы оформления и верстки различных материалов. Эти принципы в дальнейшем предполагается распространить на более широкий спектр рекламных носителей: наружную рекламу, веб-носители, упаковку, оформление офисов, точек продаж и пр. Все эти принципы использования констант фирменного стиля мы изложили в гайдлайне – паспорте стандартов фирменного стиля.
Любой логотип, который разработан в нашем агентстве, сопровождается гайдлайном по его использованию.

Семантика логотипа

В данном кейсе графимой является надпись LANTEL. Она выполнена фирменным шрифтом без засечек. Чёткое начертание букв слова LANTEL показывает надежную и уверенную позицию бренда. А долю креативности в него привносит эмблема – графический круг, внутри которого стилизованное изображение летящего орла.

Эмблема логотипа выстроена согласно правилам золотого сечения, которые формируют ощущение целостности и визуальной гармонии. Эмблема содержит объединение направлений движения – устремлённость вверх, за счёт вертикальной линии, и движение круга по горизонтали, ассоциативно связанное с движением солнца над горизонтом или движением колеса.

Тёмно-синий цвет логотипа символизирует технологичность, надежность, ответственность. Сочетание статики и динамики создадут энергичный, сильный, современный образ и заложат хорошую основу для формирования современного бренда.

Некоторое время спустя можем сказать, что логотип получился “как надо”. Минималистичный, технологичный, стильный. Клиент остался доволен и уже шлет фотографии с производства. Это самая приятная похвала для нас, видеть как вы довольны результатом работ.