Разработка адвент-календаря для Tasty Coffee

Клиент: Tasty Coffee

Индустрия: кофейная продукция, FMCG

Задача:

Разработать новую концепцию и конструкцию музыкального адвент‑календаря. Создать продукт, вызывающий эмоциональный отклик и поддерживающий высокий уровень спроса, заданный прошлыми релизами.

Что мы сделали?

разработали концепцию календаря;
спроектировали дизайн и конструкцию всех элементов календаря;
отследили производство коробки;
создали и анимировали фирменного персонажа;
продумали механику сюрприза (открывающийся кассетный отсек со стикерсетом);

Самый долгожданный проект года

Проект агентства Muhina Branding&Design «Advent Music Calendar 2026» от Tasty Coffee стал одним из самых долгожданных продуктов года. Успех предыдущих выпусков задал высокую планку как для дизайнеров, так и для производителя — и мы все успешно справились. В этом году рекордный тираж в 26 000 экземпляров был раскуплен менее чем за сутки.

Наша задача заключалась не просто в обновлении дизайна упаковки прошлогоднего адвента, а в создании совершенно новой концепции. И конструкции в том числе.

Концепция разработки адвент-календаря

В этот раз мы подошли к идее максимально музыкально. Базируясь на ретро-настроениях, витающих в воздухе, коробка адвента приобрела поистине музыкальный вайб — мы стилизовали её под культовый советский магнитофон, где каждый дрип-пакет выглядит как аудиокассета.

За основу для вдохновения мы взяли серию магнитофонов конца 80‑х — начала 90‑х годов «Иж-305», производившихся в Ижевске. Мы не стремились к портретному сходству, поэтому образ получился собирательный, но мгновенно узнаваемый и вызывающий приятную ностальгию сразу у нескольких поколений целевой аудитории.

Создание фирменного персонажа в стиле бренда

Как и в прошлом году, календарь сопровождает фирменный персонаж. Его образ также отсылает к эпохе Перестройки: стройный Дед Мороз в редком и всеми желанном красном костюме Adidas, с бумбоксом на плече всегда готов поделиться своей музыкальной подборкой и вместе потанцевать. Мы анимировали нашего персонажа, и он пританцовывает, пока загружается музыкальный трек с каждого дрипа. А кассетный отсек сделали отрывающимся, чтобы внутри разместить сюрприз — коробку в виде кассеты со стикер-сетом нашего новогоднего героя.

Результат

Четвёртый год подряд мы фиксируем высокий потребительский ажиотаж вокруг календаря и неизменно положительный отклик аудитории. Этот отклик служит для нас дополнительным стимулом для совершенствования продукта.

Рекордные KPI в продажах клиента тоже согревают душу — ведь мы к этому непосредственно причастны.

Отдельная гордость — это профессиональное признание: проект уже принёс агентству золото международной премии White Square 2026. Как позже рассказало жюри представителю нашего коллектива Марии, награду нам присудили единогласно без малейших колебаний. И лично в руки.

– QR грейдеровы

Хотите создать креативный календарь для вашего бренда?

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваши задачи.