Каждая бизнес-история складывается по индивидуальному сценарию. Иногда это мелодрама, иногда комедия или приключенческая история. Вот, например, как в этом проекте.
Успешная, развитая сеть пекарен вышла покорять новые города Урала. Для этого с собой в путешествие ей требовалось: разработать новый регистрируемый нейминг, логотип и новый фирменный стиль. При этом, максимально сохранить существующие материалы для экономии средств в процессе редизайна.
При разработке названия желательно было учесть, чтобы новый нейм совпадал по количеству букв с прежним названием сети. Это было нужно для того, чтобы при смене вывесок не заменять световой короб целиком, а лишь менять фронтальную часть с объемными буквами. А ещё мы выполнили задачу «со звёздочкой» – нам удалось сохранить частицу «хлеб» в логотипе, а также зарегистрировать название в ФИПС.
Концептуальное решение формата сети пекарни осталось прежним, поэтому сочетание русской частицы «хлеб» с руссифицированной частицей «виль» пришлось очень кстати, демонстрируя соединение российского и европейского подхода к организации точек быстрого питания. Новый фирменный знак пекарни одновременно напоминает сердечко, латинскую букву V – знак победы и даже викторию, как символ свежести продукции.
Для новой сети «Хлебвиль» был разработан подробный гайд, в котором описаны все константы и фирменные элементы бренда. Мы уже писали, что клиенты подобную книгу часто называют «брендбук». Но правильно будет «гайд» – паспорт стандартов фирменного стиля.
В рамках проекта мы разработали гибкие стандартные стилевые решения интерьера с возможностью тиражирования и развития в разных типах помещений. Команда агентства отследила подбор мебели, светильников и материалов для декора помещения. Арт-директор лично консультировал при работе строительной бригады на первом объекте. Ну и, конечно, нами разработано много деталей для оформления внутреннего пространства: посуда, раздаточные материалы, фирменная одежда, упаковка и пр.
Вывески, фасадные конструкции, выносные консоли, витрины для запуска обновлённой сети – всё это также было создано в агентстве Muhina Branding&Design.
Новый стиль бренда получился тёплым и дружелюбным, с элементами игры. Немаловажным для заказчика оказался грамотный и экономящий затраты подход в разработке фирменных элементов, объектов интерьера и экстерьера. Это позволило быстрее и более бюджетно запустить первое кафе сети пекарен «Хлебвиль». А мы рады были интересному заказу и совместному классному результату!
Заполните форму справа и наш менеджер свяжется с вами