Особенности расчёта стоимости дизайна упаковки
Перед тем, как принять окончательное решение с каким агентством сотрудничать для создания нового логотипа, каждый руководитель бизнеса взвешивает множество важных для него аспектов. Немаловажным является стоимость разработки логотипа. Существует множество вариантов и способов для расчёта стоимости разработки индивидуальных отличительных символов проекта. Однако для качественно выполненной работы лучше всего обратиться к профессионалам, взвесив все за и против, а не только сравнивая окончательную цену проекта.
В этой статье мы расскажем о том, из чего формируется стоимость разработки дизайна логотипа, и на какие нюансы при разработке фирменной символики вам следует обратить внимание.
Значения логотипа для бренда
Логотип – это визитная карточка, символ организации или проекта, «лицо» проекта, представляющее компанию на площадках рынка, в котором он востребован и конкурирует. Этот символ может отражать основную суть деятельности компании, её мировоззрение, и делает компанию узнаваемой в широких кругах потребителей. Логотип также влияет на привлечение внимания потребителя, выделяет организацию среди конкурентов, вносит единообразие во все фирменные материалы компании. Но прежде чем заказать разработку лого у профессионалов, необходимо изучить специфику данной услуги, чтобы понимать дальнейший ход работ и сроки её реализации.
Преимущества качественного логотипа
2. Качественный лого вызывает положительные эмоции. Отличительный символ должен вызывать у потребителя определённые визуальные образы и эмоции. Это способствуют запоминанию данного бренда, вследствие чего, при выборе среди потенциальных кандидатов на роль исполнителя услуг или производителя товаров, на первом месте окажется тот, логотип которого вызвал положительную ассоциацию.
3. Правильный логотип запоминается при рекламе товара/услуг. При направленной на покупателя рекламе (наружной, таргетированной, контекстной или другой иной) отличительный символ должен обладать свойством мгновенного запоминания.
4. Отличный логотип выступает в качестве знака качества. Изображение логотипа бренда на товаре помогает покупателю удостовериться в надёжности и верности его выбора.
Для чего нужен логотип?
Каждая компания стремится к продвижению собственных позиций в первые ряды за счёт выделения среди конкурентной среды и с помощью отличительного логотипа тоже. Это логично, ведь первое, на что обращает внимание потребитель при соприкосновении с продуктом – это визуальная эстетическая сторона товара/оформления бренда.
Существует огромное количество функций, которые осуществляет логотип. Это действительно так, и с помощью такого простого элемента можно обеспечить выполнение ряда важных задач. Однако, на самом деле, все эти функции можно свести к двум основным категориям.
1. Идентификация. Эта функция обеспечивает установку связи между брендом и логотипом. Таким образом, люди, видя элементы айдентики сразу понимают, какая компания стоит за товаром и, что она может предложить клиенту.
2. Аутентификация. Установка достоверности принадлежности продукта именно тому бренду, который его реализовывает.
Логотип компании выступает личной подписью и гарантом качества каждого бренда!
Индивидуальная отличительная эмблема организации – фирменный логотип – определяет корни фирменного стиля и выполняет свою основную задачу – узнаваемость. От степени узнаваемости бренда зависит количество продаж, уровень лояльности и доверия покупателя. Естественный принцип «определяемости» заложен в психике человека с рождения и на бессознательном уровне – мы всегда отдадим предпочтение в выборе чему-то знакомому, уже изведанному, следовательно, безопасному. Ведущие маркетологи давно взяли на вооружение эту человеческую особенность, которая влияет на количество реализованных товаров и услуг.
Чтобы создать логотип, который будут узнавать, специалисту нужно приложить не мало усилий. Дизайнеры, специализирующиеся на логотипостроении, не просто создают красивый и уникальный символ, они отталкиваются от концепции самого проекта/продукта, от его целей, задач, думают о будущем фирменном стиле, структуре бренда и многих других составляющих.
Этапы разработки логотипа
Чтобы ваш логотип узнавали, и он много лет работал на устойчивый положительный имидж вашей компании, необходимо с особой ответственностью и внимательностью отнестись к выбору партнёра для разработки логотипа и фирменного стиля. Поверхностный подход, например, логотип на бирже за три тысячи рублей без права выбора, не принесёт вам желаемого долгосрочного результата, а наоборот, за считанные секунды растворит бренд среди тысячи конкурентов.
Логотип является связующей путеводной между брендом и целевой аудиторией. Когда стратегия развития фирменного стиля продумана командой профессионалов, поэтапно и обоснованно разрабатывается, то такой фирменный стиль будет служить вам десятилетиями. Многие начинающие предприниматели считают, что, чтобы заслужить любовь аудитории достаточно выпускать качественный продукт. Но это огромное заблуждение, которое давно доказано на практике. Условия современного рынка диктуют иные правила. Любой продукт обязательно обеспечить качественным визуалом, продвижением и инвестициями в имидж на этапе входа на рынок. Ведь если о товаре не будет известно равным счётом ничего – он не будет презентовать себя на рынке среди конкурентов и уйдёт в тень. Следовательно, у него не будет шанса заслужить доверие клиентов, даже если качество будет на высшем уровне.
Основные этапы разработки логотипа
Основной принцип, на котором построено создание эффективно работающего логотипа – лаконичность. Создание узнаваемого и в то же время простого знака очень трудная задача. Многие считают, что из-за скромности символа, его создание не содержит в себе никаких трудностей. А ещё больше людей действительно считают, что разработать собственный логотип может каждый, кто имеет элементарные навыки работы с графическими редакторами, и осуществляется этот процесс за несколько часов без особых усилий. Такой подход является хитрой иллюзией, которая вводит в заблуждение клиентов и порождает множество самонадеянных дилетантов, обращение к которым в лучшем случае приведёт к потере потраченных средств и времени, а в худшем – к провалу ещё не начавшегося предпринимательства.
Процесс создания эффективно работающего логотипа – это многоэтапная стратегическая работа. В идеальном варианте она проходит все этапы маркетингового проектирования:
1. Бриффинг клиента.
2. Постановка задач, которые должен выполнять логотип.
3. Исследование целевой аудитории клиента.
4. Творческий поиск решения поставленных задач.
5. Выбор стилистического и цветового направления.
6. Техническая графическая доработка.
5. Тестирование полученных результатов по различным параметрам.
6. Создание гайдлайна, включающего дополнительные варианты логотипа.
Чтобы добиться действительно стоящего и работающего результата и осуществления всех этих этапов необходимы опытные специалисты с багажом компетенций и знаний. Именно поэтому начинающим брендам стоит доверить разработку логотипа для своего продукта профессионалам в сфере дизайн и маркетинга, ведь логотип будет сопровождать вашу организацию на протяжении всего периода её существования.
В создании логотипа можно выделить следующие базовые этапы:
1. Постановка задач
Самый первый этап, с которого начинается работа над логотипом. Именно от качества выполнения и проработки этого этапа зависит итоговый результат. В этот момент команда разработчика (обычно это менеджер, дизайнер, арт-директор) сосредоточена на получении как можно большего количества информации о проекте от заказчика. Здесь также устанавливаются цели и объёмы работ, которые необходимо выполнить по итогу совместной деятельности.
Очень часто брендинговые агентства сталкиваются с тем, что заказчик сам не может уверенно сказать, какой результат ему нужен. В основном, все клиенты хотят создать индивидуальный логотип, который способен принести их проекту процветание и прирост клиентов. Это вполне естественное желание и именно поэтому услуга по разработке логотипа пользуется популярностью.
Однако, стоит отметить, что при общении с заказчиком, специалисты от агентства уделяют внимание не только конкретным пожеланиям и предпочтениям по графическому оформлению. Важно учитывать факторы и причины, которые лежат в основе этих предпочтений. Необходимо понимать мотивы, по которым клиент хочет видеть определённые цветовые решения и элементы на своём логотипе. Это значительно упростит и ускорит работу дизайнеров. Чем больше подобной информации получит менеджер агентства, тем быстрее он направит команду в нужное направление, которое приведёт к успешному результату.
2. Бриф
Бриф – это некий документ, который состоит из нескольких разделов: маркетинг, дизайн, управление. Составление брифа обязательно при работе над созданием концепции логотипа командой специалистов, так как предоставляет необходимую для разработки информацию: цели, задачи, предпочтения, требования и т. д. Такой подход помогает избежать рисков и ошибок при разработке проекта и обеспечивает благоприятную атмосферу понимания между исполнителем и заказчиком.
Какие сведения необходимы дизайнеру для постановки задач при проектировании логотипа:
- направление выпускаемой продукции/услуг;
- целевая аудитория, на которую направлен проект;
- область применения продукции;
- особенности уже существующего фирменного стиля организации;
- предпочтения в типологии логотипов;
-предпочтения в стилистике, цветовой гамме, шрифтовом решении логотипа;
- и т.п.
Данные сведения обычно собирают в начале работ, оформляют в качестве приложения к договору и подписывают с обеих сторон.
3. Проведение исследования
После того как с заказчиком будут обговорены все детали проекта, необходимо углубиться в суть бизнес-идеи. На этом этапе разработки логотипа команда агентства досконально изучает поставленные перед ними цели и задачи. Зачастую исследование проекта проходит одновременно по двум направлениям: исследование целевой аудитории и кабинетное маркетинговое исследование.
Исследование целевой аудитории подразумевает углублённое изучение покупателей/клиентов, которые будут являться потенциальными потребителями товаров компании заказчика. Если мы проводит масштабное социологическое исследование будущего бренда, на этапе выводов может получиться так, что задачи в техническом задании к разработке логотипа будут изменены в соответствии с результатами исследования.
Исследование маркетинга включает в себя изучения определённого сектора рынка. Прежде всего, это необходимо для изучения творческих решений, которые уже существуют в данном направлении. Ваш логотип должен быть единственным и неповторимым в своём роде. Его задача выделять ваш товар из тысячи брендов, которые уже зарекомендовали себя в определённом направлении продаж. Этот этап нельзя упускать, и разрабатывать логотип в отрыве от конкурентной среды, ведь даже если по мнению автора или клиента решение дизайна логотипа будет оригинальным, оно может таковым не являться или вообще не «работать» на свою целевую аудиторию. Необходимо знать своих конкурентов в лицо и стараться избегать даже минимальной схожести с ними.
4. Разработка концепции
Во время осуществления этого этапа задействована вся команда, работающая над разработкой концепции дизайна логотипа. Чаще всего, для достижения качественного результата используется метод мозгового штурма, состоящего из нескольких этапов:
1. Аналитические выводы.
2. Идеологическое содержание.
3. Вербальное описание.
4. Ассоциации.
5. Визуальное описание.
На этом этапе главной задачей всего процесса является создание неповторимого имиджа бренда. Этот процесс проходит от словесного описания через ассоциации в визуальное представление от команды дизайнеров. Создаётся несколько вариантов концепции, отсеиваются те, что «не попадают» в цели и задачи, а на основе лучших концепций получаются эскизные варианты логотипа.
5. Этап творческого поиска
На этом этапе осуществляется поиск стилистических и креативных решений, необходимых для достижения цели проекта айдентики и удовлетворения пожеланий заказчика. Это довольно трудоёмкий этап, который требуют огромного творческого потенциала дизайнера, так как к каждому из проектов осуществляется индивидуальный подход. В редких случаях заказчик действительно понимает и знает суть необходимого результата и его интерпретация настолько понятна, что специалисту достаточно только воплотить эту идею в жизнь. Во всех остальных случаях требования заказчика не имеют устойчивого основания, зачастуя являясь «вкусовщиной» и клиент постоянно лавирует от одной идеи к другой. Это стандартная ситуация в силу человеческих особенностей, и наша команда подготовлена к самостоятельной работе над проектом.
Особенно важно попасть в нужную цель если конкуренция на рыночной площадке выбранного сегмента очень высока. Здесь важна точность на каждом из этапов разработки, начиная от постановки задач, набросков, эскизов и заканчивая сложными образцами, реализованными в профессиональных графических редакторах. Однако, очень многое на этом этапе зависит от:
- уровня профессионализма специалистов команды, работающими над проектом;
- сроков сдачи готовых материалов;
- дополнительными факторов, влияющих на итоговый результат (стилистическое решение дизайна интерфейса, изменение концепции бренда заказчика в середине разработки и т. д.).
Результатом творческой деятельности специалистов компании является итоговое направление выбранного стилистического решения. Это может абсолютно непредсказуемый итог: плоское или трёхмерное изображение; насыщенная цветовая палитра или однотонная; с наличием талисмана/фирменного персонажа компании или без и многие другие дополнительные детали.
6. Этап графической доработки логотипа
7. Тестирование логотипа
Перед тем, как выпускать логотип в «свободное плавание», его необходимо протестировать, как и любой другой объект дизайна. Если пропустить этот этап, то дальнейшая работа с логотипов может вызвать трудности. Все элементы айдентики необходимо протестировать с помощью размещения на различных поверхностях и объектах. Следует использовать широкий спектр возможных решений и форм. Так же необходимо проверить визуальное восприятие и ассоциации от логотипа у целевой аудитории, чтобы избежать риска неправильной интерпретации результата. Таким образом, перед тем, как сдавать окончательный вариант заказчику, проект может быть подвержен дополнительным изменениям и модернизации.
8. Разработка гайдлайна
На что обратить внимание заказчику при утверждении логотипа?
При утверждении заключительно варианта логотипа, необходимо все проверить досконально. И здесь речь идёт не о стиле дизайна и специфике деятельности организации, которой предназначается отличительный знак. Любой качественный продукт категории «дизайн логотипа» должен обладать следующими качествами:
- простота (это главный критерий, который поможет добиться максимального привлечения и удержания внимания потребителя);
- уникальность (оригинальность по отношению к знакам прямых и косвенных конкурентов);
- распознаваемость (критерий, сопряжённый с уникальностью, позволяет выделяться на фоне конкурирующих брендов);
- согласованность в применении (все элементы айдентики должны гармонично работать с продукцией клиента);
- соответствие с предпочтениями целевой аудитории (устанавливается по итогам проведённого кабинетного исследования);
- информативность (логотип должен заключать в себе основной посыл бренда);
- запоминаемость (как и уникальность, у логотипа должны быть такие отличительные свойства, которые будут вызывать определённые ассоциации с продуктом и желание его купить).
Сочетание всех этих пунктов – сложный процесс, который можно осуществить лишь командой грамотных специалистов. Не стоит экономить на разработке дизайна логотипа, ведь затраты на его разработку окупятся в сотни раз за счет правильного имиджа и запоминаемого образа вашей компании/продукта.
9. Заключительный этап – сдача проекта
После всех корректировок, логотип реализовывают во всех возможных и необходимых клиенту форматах. Обычно это векторный формат .ai, и растровые .EPS, .JPEG и.TIFF. Этого достаточно, чтобы использовать новый логотип во всех необходимых ситуациях. Также разрабатываются дополнительные цветовые решения логотипа и его упрощённые версии.
Все эти документы описаны в гайдлайне и передаются клиенту на электронном носителе. После подписания акта выполненных работ клиент вправе использовать логотип по своему усмотрению: в маркетинговой деятельности, документации компании и т. д. При правильном использовании, организация будет обеспечена своим уникальным неповторимым отличительным символом – логотипом.
От чего зависит стоимость разработки логотипа?
1. Трудоёмкость
Любая качественная идея требует большой и кропотливой работы от команды, работающей над ним. В зависимости от масштаба проекта, определяется объём исследовательских и творческих работ, необходимых для создания отличительного качественного товарного знака, и, соответственно, его цена. Стоимость будет напрямую зависеть от объёма предстоящей работы. Поэтому, чем крупнее бренд и чем больше у него носителей фирменного стиля, тем больше работы необходимо провести на всех этапах реализации проекта.
2. Уникальность
Если заказчик хочет получить действительно оригинальный и уникальный логотип, он должен понимать, что на его разработку нужно потратить временные и денежные ресурсы. Опять же вернёмся к такому явлению как «логотип с биржи» который в лучшем случае не будет работать на ваш имидж, а в худшем послужит ухудшению репутации, и возможно окажется плагиатом.
Дизайнеры, работающие в брендинговых агентствах, всегда проверяют свой работы на подлинность. Ведь даже если плагиат не планировался, система автоматического поиска может его выявить. Чтобы предупредить такую ситуацию необходимо действовать по чёткому скрипту разработки, зачастую делать множество доработок и использовать весь спектр творческого потенциала специалиста-дизайнера.
3. Регистрируемость
Юридический аспект в создании товарного знака, у которого будет есть возможность официальной регистрации в базах ФИПС. У зарегистрированного логотипа есть гарантия со стороны государства на юридическую безопасность.
Для чего осуществлять регистрацию логотипа?
- защита от плагиата со стороны конкурентов;
- защита от обвинения в плагиате со стороны конкурентов.
4. Анализ рынка конкурентов
Исследование брендов-конкурентов – важный этап разработки логотипа. Он позволяет выявить критерии, которые позволят обладать преимуществом на рынке. Анализ конкурентной среды довольно трудоёмкий процесс, требующий интеллектуального и физического ресурса проектной команды. Однако, результаты этого анализа помогают разработать более эффективную стратегию продвижения продукции, а, следовательно, увеличить количество продаж или новых клиентов.
5. Количество позиций в фирменном стиле
Как уже упоминалось выше, разработка логотипа включает в себя огромное количество этапов работ. Стоимость предоставляемых услуг зависит от того, какие проектные этапы клиент хочет заказать в агентстве брендинга. Полноценная разработка включает в себя максимальный набор услуг, начиная с этапа исследования и заканчивая созданием макетов для всех носителей фирменного стиля. Конечно, в таком случае и затраты на весь проект будет значительно выше.
«Подводные камни» расчёта стоимости логотипа
1. Опыт и уровень профессионализма исполнителей и членов команды, работающих над проектом. Ведь чем меньше опыта у исполнителя, тем ниже уровень его профессионализма, следовательно, на разработку проекта может уйти гораздо больше времени и по итогу работ могут быть допущены грубые ошибки. И наоборот, чем выше уровень мастерства специалиста – тем более уверенно и безошибочно будет выполнена разработка.
2. Репутация компании, занимающейся разработкой дизайна логотипа. Она складывается на основе отзывов от предыдущих клиентов и наличием сертификации.
3. Уникальность продукта. На разработку индивидуального дизайна уходит большое количество сил и времени. И если заказчик хочет получить продукт, не похожий ни на один другой, то ему необходимо внести соответствующие вложения.
4. Количество правок. Очень часто случается, что исполнитель, выполнив все первоначальные требования заказчика сталкивается с изменением концепции в середине рабочего процесса. Это может случиться даже на заключительном этапе. В результате этого приходится кардинально изменять весь проект целиком. Заказчик по итогу требует двойную работу, а так как ответственность за изменения в техническом задании лежит на нем, то и цена проекта может быть скорректирована в сторону увеличения.
Почему стоит выбрать нас?
Агентство Muhina Branding&Design занимается разработкой логотипов брендов уже более 25 лет. За это время команда агентства сделала немало крупных проектов. Наша брендинговая компания сотрудничает как с начинающими предпринимателями (неважно в какой точке России они реализовывают проект: Москва или Владивосток – всем гарантирован качественный результат), так и с крупными игроками рынка – фирмами, имеющими большие мощности.
При создании логотипов мы задействуем команду высококвалифицированных профессионалов. За каждый этап разработки проекта отвечает узкоспециализированный специалист, имеющий огромный опыт в своей сфере. Таким образом, в составе команды взаимодействую лучшие из лучших, обеспечивая тем самым гарантированно качественный результат. Особое значение мы уделяем личному взаимодействию с клиентом, позволяя ему принимать участие в разработке на каждом этапе разработки.
В основу нашей системе по разработке логотипов входит такое понятие как «резонанс». Именно это понятие позволяет осуществлять правильное взаимодействие и восприятие миром выпущенных нами проектов.
Логотипы, созданные в агентстве Muhina Branding&Design, соответствуют четырём основным законам:
1. Уникальность. Это правило позволит бренду не теряться среди конкурентов.
2. Запоминаемость. Для того чтобы клиент захотел обратиться к бренду, ему необходимо оставить в памяти впечатление о нем.
3. Уверенность. Качественная разработка фирменного стиля позволит сформировать доверие у покупателя, а оно в свою очередь обеспечит увеличение продаж.
4. Ценность. Каждый логотип содержит в себе основные ценности, транслируемые компанией, теми самым устанавливается прямая связь с целевой аудиторией.
На сайте нашего агентства можно заказать онлайн форму для заполнения брифа. Наш менеджер свяжется с вами и проконсультирует по всем интересующим вас моментам. После этого нашими специалистами будет определена цена предстоящего проекта. Однако точная сумма может быть озвучена только после заполнения полноценного брифа на разработку логотипа.
Принимая решение о необходимости услуг профессиональных брендинговых специалистов, нужно задать себе два вопроса и получить на них положительный ответ:
1. «Хочу ли я, чтобы мой логотип служил мне долго, его запомнили и узнавали?»
2. «Нужно ли мне выделиться среди существующих успешных конкурентов?»
Если на все вопросы ответы будут положительны, мы рады будем вам помочь в разработке логотипа для вашей компании.
Однако, прежде чем заказать услуги, необходимо тщательно продумать все нюансы, которые могут повлиять на итоговый результат. Будьте готовы к огромному количеству вопросов. Они необходимы для разработки именно того, продукта, который сможет принести вам успех и на протяжении многих лет быть визитной карточкой вашего бренда.
Сколько стоит заказать разработку?
Осуществить заказ можно онлайн, однако окончательный результат стоимости будет рассчитан только после личного обсуждения всех возможных вариантов развития проекта. В среднем, стоимость варьируется от 100 000 руб. до 300 000 руб.
Подводя итог, можно сказать, что для любого проекта очень важно не потеряться в огромном множестве уже существующих и успешно действующих брендов. Для того чтобы запомниться и оставаться в поле зрения потенциальных клиентов, необходимо вызвать положительное впечатления и ассоциации. Именно это будет способствовать желанию возвращаться к вам снова и снова.
Брендинговое агентство Muhina Branding&Design, гарантирует клиенту создание именно того проекта, который поможет осуществить ваш замысел. А качественно разработанный нами фирменный стиль направит ваш проект на взлётную полосу к успеху в самые кратчайшие сроки.
