Инвестиция в доверие: комплексный брендинг для клиники эстетической стоматологии FLORENSSTOM 

Как и в любом проекте, мы начали с исследования. Проанализировали конкурентную среду, составили портрет целевой аудитории, определили вектор развития проекта и стиль визуального повествования.

После презентации трёх концепций фирменного стиля заказчик выбрал итоговую идею, которую мы и развили.

Исходя из названия клиники Flo­rens Stom, где «Flo­rens» происходит от «flour­ish» (что значит «процветать, цвести»), а «stom» — корень слова «стоматология», создающего ассоциации с цветением, здоровьем и эстетикой, мы остановились на образе цветка белой магнолии в логотипе. И только внимательный зритель сразу откроет тайну этого знака — бутоном цветка является здоровенький моляр, он же зуб из группы боковых жевательных.

Мы отказались от стереотипных медицинских сине-зелёных тонов в пользу благородного барочного золота в современной интерпретации. В основе концепции лежит образ «цветка», пышущего свежестью, здоровьем и олицетворяющего эстетическую составляющую современной медицины. Этот цветок белой магнолии как произведение искусства — он достоин быть обрамлённым золотом.

Шрифтовая часть логотипа выполнена золотом и лаконичным шрифтом без засечек. Первую и основную смысловую часть названия — «Flo­rens» — мы выделили акцентным шрифтом bold, а «stom» оставили в среднем начертании.