Главные тренды в дизайне упаковки в 2024/2025
Мир упаковки меняется стремительно, подстраиваясь под запросы современного потребителя и тенденции глобального рынка. Экологичность, технологичность и внимание к деталям и создание пользовательского опыта – ключевые ориентиры, формирующие облик современных продуктов на полках магазинов.
В 2025 году бренды делают ставку на уникальность и аутентичность, используя упаковку как инструмент для коммуникации, привлечения и выделения среди конкурентов.
Дизайн упаковки 2025: новые вызовы и смелые решения
Основные приемы, используемые брендами простираются от смелых экспериментов с яркими цветами до переосмысления традиционных ценностей и этнических мотивов, от использования дополненной реальности до полного погружения в эко-практики. Дизайн упаковки все больше становится внешним атрибутом продукта, способом рассказать историю и создать эмоциональную связь с потребителем.
Мы выделили основные тренды, которые созрели в 2024 году и будут точно актуальны в 2025 году, чтобы вдохновить вас и показать, каким может быть ваш продукт в условиях новой реальности.
ТРЕНД №1. ЭКОЛОГИЧНОСТЬ/МИНИМАЛИЗМ/КРАФТОВОСТЬ/ЧЕЛОВЕЧНОСТЬ/ТЕКСТУРА ОБЪЁМА/МОНО-МАТЕРИАЛЫ
Экологичность упаковки перестала быть просто модным трендом и стала необходимостью для современных потребителей. Сегодня бренды активно внедряют переработанные и биоразлагаемые материалы, уменьшают объем упаковки и переходят на мономатериалы, которые легче утилизировать. Ведущей инновацией в сфере упаковки на 2025 год становится съедобная упаковка, которая не только помогает сокращать пластиковые отходы, но и удобна в использовании, оставаясь экологичной.
Особенно важна экосознательность для поколений Z и миллениалов. Лояльность этих групп потребителей во многом зависит от того, насколько бренды придерживаются принципов устойчивого развития.
Интересным примером могут служить съедобные пленки и покрытия, которые известны человечеству уже многие века. Первые упоминания об их использовании относятся к XII веку в Китае, где моряки покрывали цитрусовые фрукты воском, чтобы сохранить их свежесть. В XVIII веке в Японии появилась прессованная рисовая бумага, использовавшаяся для изготовления одноразовой съедобной посуды: тарелок, чашек и других изделий из рисовой муки.
Современная съедобная упаковка создается из фруктового или овощного пюре с добавлением жирных кислот, спиртов, пчелиного воска, растительных масел и ягодных экстрактов. Всё большую популярность набирают водорастворимые упаковки для порционных продуктов: овсяных хлопьев, круп, кофе, какао, протеиновых коктейлей, муки, специй и соусов.
Такие решения не только упрощают процесс употребления продукта, но и вносят вклад в снижение экологического следа, что делает их более привлекательными для современной аудитории.
ТРЕНД №2. ЯРКОСТЬ/ТИПОГРАФИЧЕСКИЕ АКЦЕНТЫ/ЭМОЦИОНАЛЬНОСТЬ/ХАРАКТЕР/ИНДИВИДУЛЬНОСТЬ/КРЕАТИВНОСТЬ
Яркие цвета, динамичные формы и крупные шрифты – это инструменты, которые помогают брендам привлекать внимание и выделяться на фоне визуального однообразия. В условиях перенасыщения визуальным контентом потребители тянутся к ярким и оригинальным решениям. Упаковка 2025 года превратилась в холст для творческих экспериментов с цветами, узорами и графикой.
Все больше брендов отходят от привычных сдержанных оттенков, даже если они отражают их фирменный стиль. На смену им приходят неоновые и кислотные цвета экслюзивных дропов, а также контрастные и даже немного странные сочетания. Такой подход не только притягивает взгляд, но и создает эмоциональную связь с продуктом, ассоциируя его с энергией, силой и дерзостью.
Использование крупной типографики и необычных графических приемов тоже делает упаковку более современной и заметной даже в самых заставленных витринах. Смелые цветовые решения, нестандартные формы и эргономика прочтения позволяют бренду быть узнаваемым и выделяться среди конкурентов. Для потребителей такая упаковка становится не просто функциональным элементом продукта, но и эстетическим объектом, который приятно рассматривать.
Современная упаковка всё чаще обращается к уютной эстетике конца 90‑х и начала 2000‑х, создавая тёплые и ностальгические вибрации. Это выражается в использовании мягких пастельных оттенков, дополненных яркими контрастными акцентами, необычных шрифтов и игривой типографики.
Такая упаковка вызывает одновременно чувство знакомого уюта и свежего новаторства. Один из актуальных трендов – усиленные пастельные тона, которые гармонично сочетаются с классическим чёрным и яркими цветами.
Необычные графические элементы, такие как изображения причудливых персонажей, добавляют индивидуальности и привлекают внимание, делая дизайн ещё более запоминающимся.
ТРЕНД №4. РУССКОСТЬ/ЛОКАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ/ КУЛЬТУРНЫЕ КОДЫ/ДЕТСТВО/ТРАДИЦИИ
Бренды все чаще обращаются к своим корням, добавляя в дизайн локальные и этнические элементы. Это создает уникальный визуальный язык, который выделяет региональные продукты на глобальном рынке.
Успешный кейс с акцентом на локальную идентичность — этническая коллекция чая от «Азбуки вкуса», главной задачей которых было сформировать эмоциональную связь с потребителем через культурные коды и отсылки к детству, традициям и природе.
ТРЕНД №5. НОВЫЕ МИРЫ/ИНТЕРАКТИВНОСТЬ/ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ/ УНИКАЛЬНЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ/НЕЙРОСЕТИ
Сочетание привычного и неожиданного в дизайне упаковки создает завораживающий эффект. Технологические элементы, такие как дополненная реальность, QR-коды и NFC-теги, становятся неотъемлемой частью современного пользовательского опыта.
Эти технологии позволяют брендам увлекать потребителей в свою историю и демонстрировать новые возможности. Например, HOFF использует AR-технологии, чтобы показать, как их мебель будет выглядеть в интерьере покупателя. А QR-коды предоставляют доступ к эксклюзивному контенту или дополнительной информации о продукте, делая взаимодействие с брендом еще более персонализированным и интерактивным.
Что нас ждет в дизайне упаковки 2025 года?
В 2025 году упаковка продолжит выходить за рамки привычных жанров, подчеркивая индивидуальность брендов. В условиях высокой конкуренции ключевым вектором остается стремление выделяться и привлекать внимание любыми нестандартными решениями. Выбор подхода зависит от сегмента, целевой аудитории и особенностей продукта. Наиболее популярные направления:
- Национальная идентичность: переосмысление культурных кодов и акцент на локальные традиции.
- Ретро-оформление: возвращение к эстетике прошлого с современным взглядом.
- Экологичность: использование переработанных материалов, минимизация отходов и натуральные акценты.
- Яркость и сдержанность: смелые эксперименты с цветами или лаконичные решения для разных сегментов.
- ИИ в дизайне: интеграция технологий для создания инновационных и персонализированных решений.
- Информационная насыщенность: соединение эстетики с полезной информацией для потребителей.
Мы разработали более 1000 упаковок. Смело заполняйте форму справа и мы вам перезвоним.
