Дизайн линейки водки «Сарапул»: как мы обновили упаковку с историей

Клиент: ОАО «Сарапульский ликеро-водочный завод», основанный в 1869 году, — один из старейших производителей алкоголя в России, заказал у нас редизайн ТМ «Сарапул» — бренда водки с именем города, где её производят. На протяжении десятилетий водка «Сарапул» особенно популярна в Удмуртии у зрелой и рациональной аудитории.

Индустрия: пищевая промышленность, алкоголь

Задача:

Перед агентством Muhina Branding&Design стояла комплексная задача: обновить визуальный язык упаковки водки ТМ «Сарапул» и логотип «Сарапульского ликеро-водочного завода» с аббревиатурой «Славные традиции». Проект требовал деликатного баланса в дизайне: сохранить узнаваемость продукта, одновременно акцентировать историческую ценность бренда и подчеркнуть обновление рецептуры.

Что мы сделали?

Новую преемственную концепцию дизайна бренда ТМ «Сарапул»;
Дизайн-макеты этикетки, укупорки и кольеретки для линейки из 5 SKU водки «Сарапул»;
Редизайн нового логотипа компании «Сарапульский ликеро-водочный завод» — с аббревиатурой «Славные традиции» для размещения на этикетке;
Уникальную авторскую иллюстрацию для лицевой части этикетки.

Разработка концепции дизайна линейки водки «Сарапул»

Импульсом для редизайна стало обновление рецептуры напитка и смена формы бутылки водки «Сарапул». Новая упаковка должна была сообщить ЦА об изменениях продукта в лучшую сторону, но при этом не потерять накопленное десятилетиями доверие покупателей из-за визуальных изменений.

Мы давно работаем с компанией СЛВЗ и довольно глубоко погружены в историю, маркетинг и философию бренда. Команда Muhina Branding&Design сразу наметила вектор визуального повествования и предложила три концепции на выбор заказчику.

Нюансы и сложности при разработке концепции

Ключевая сложность проекта — баланс между двумя почти противоречивыми требованиями: с одной стороны, водка «Сарапул» — это популярный продукт с историей и очень консервативной аудиторией, с другой — обновление рецептуры требует визуального сигнала о переменах.

Рабочее название этого концепта внутри агентства — «современная классика». Мы взяли архивные мотивы города Сарапула, объединили их в единую композицию с символикой от прежней этикетки водки «Сарапул» и подали их в стиле гравюры. Каждый элемент графики работает на узнаваемость и доверие, а ручной рисунок, нарисованный нашим дизайнером, придает этикетке сказочный образ классической русской лубочной иллюстрации.

Разработка дизайна этикетки в стиле современной классики

Центральная часть этикетки — открытое пространство с тонкими декоративными линиями по краю. Это отсылка к классическим бумажным ярлыкам конца XIX — начала XX века, но в современной минималистичной трактовке. Мы ушли от избыточной декоративности в дизайне за счёт выразительных и лаконичных цветовых решений. Например, название «Сарапул» выполнено крупным строгим шрифтом с декоративными засечками и золотой объемной «тенью». В нашем случае золотой цвет — дань преемственности дизайна, которую мы увели на второй план и оставили в акцентных надписях, но не отказались от неё полностью. Ниже размещено категорийное название продукта, выполненное красным цветом. В поддержку яркого акцента мы использовали надпись внизу этикетки «Надёжное качество», год основания города, кольцо на горлышке бутылки (кольеретку) и фон логотипа «Славные традиции».

– QR грейдеровы

В нижней части этикетки — синяя плашка с зубчатым краем и датой «1780», тоже выполненной красным. Это также «дань» традициям и прямой исторический указатель — именно тогда Екатерина II дала Сарапулу статус города. На горлышке бутылки узкая красно-белая лента (кольеретка) с надписью «НОВАЯ РЕЦЕПТУРА»: яркий маркер обновления, который не нарушает общего классического тона нового дизайна.

Параллельно с этикеткой мы обновили логотип для «Сарапульского ликеро-водочного завода». Он сохранил историческую атрибутику «Славные традиции» и снова вернул узнаваемые очертания в форме герба.

Итоги работы над дизайном линейки водки «Сарапул»

Водка «Сарапул» в обновлённом дизайне сохранила узнаваемость, стала современнее и визуально зафиксировала перемены в рецептуре. Бренд не потерял свою консервативную аудиторию, но приобрёл визуальный маркер обновления, который привлекает внимание на полке и говорит о развитии бренда в ногу со временем.

Отзыв клиента

От клиентов мы получаем исключительно положительную обратную связь: дистрибьюторы высоко оценивают обновлённый продукт, продажи демонстрируют устойчивый рост, а вся линейка вернулась на полки федерального ритейлера X5 Group. Мы считаем это безусловным успехом!