Ася Мухина
дизайнер, копирайтер
Цвет года 2024 Peach Fuzz в дизайне упаковки
Одна из внутренних шуточек агентства Muhina Branding&Design – в 2024 году все упаковки делаем цвета бедра испуганной нимфы. Шутки шутками, а модными тенденциями в дизайне пренебрегать не стоит. Как минимум, нужно держать руку на пульсе.
Поэтому поговорим о тенденциях 2024 года которые, ещё чуть-чуть, и уйдут в массы. И о том, что мы уже наблюдаем у модных/стильных/современных.
Что обозначает цвет года 2024?
Весь декабрь 2023 интернет делился выводами Института цвета Pantone о «цвете 2024 года». На 2024 год лидером назначили цвет Peach Fuzz (с анг. «персиковый пух»). Peach Fuzz – нежный оттенок на стыке оранжевого и розового, который по мнению аналитиков Pantone, символизирует мягкость и стремление к заботе о себе и окружающих, а также вызывает ассоциации с воздушной, «пушистой» фактурой персика.
Что такое цвет года от института Pantone?
Институт цвета Pantone является одной из самых известных и авторитетных организаций, специализирующейся на оценке цвета. Каждый год, в конце полугодия, специальная комиссия Института Pantone конфиденциально встречается для обсуждения промежуточных результатов. В декабре, по результатам проведенного анализа, объявляется цвет следующего года. Компания Рantone декларирует, что цветовое решение каждого года отображает глобальные тенденции и настроения в обществе, культуре. Так что же нам говорит Peach Fuzz?
Значение цвета года 2024 в образе бренда
В идеале, бренд выбирает цвет для представления своего продукта отталкиваясь от концепции. Цвет отражает ценности бренда, влияет на настроение и чувства его целевой аудитории. В психологии цвета, персиковый цвет (он же Peach Fuzz) воспринимается милым, приятным и дружелюбным. Его использование в дизайне упаковки и этикетки презентует бренд заслуживающим доверия и доступным. Многие считают, что темные оттенки персикового цвета помогают воспринимать бренд более консервативным и серьезным, а светлые оттенки Peach Fuzz, как наш «нежный персиковый», показывают бренд более мягким и креативным. Такой подход отлично помогает создать визуальные различия между молодой и более зрелой целевой аудиторией. В этом году мы увидим, как цвет года от Pantone будет применен в брендинге и дизайне. А ниже посмотрим несколько примеров использования цвета «персиковый пух» в дизайне упаковки в прошедшем 2023 году.
Интересный факт о цвете 2024 года
Вернемся к нашей шутке из первого абзаца. Так что же это за цвет такой – «бедро испуганной нимфы».Цвет бедра испуганной нимфы — тёплый бледно-розовый. Фраза является дословным переводом французского словосочетания – cuisse de nymphe effrayée. Различают два вида окраски данного цвета — cuisse de nymphe effrayée (бедро испуганной нимфы) и cuisce de nympe émue (бедро возбужденной нимфы).
Интересный факт, что эта расцветка была очень популярна во Франции в конце XVIII века. Как и в Российской Империи. Например, при императоре Павле цвет подкладки военного мундира был именно цвета «бедро испуганной нимфы». И так как солдатские и офицерские мундиры были сделаны из разной по качеству ткани, то различия в ее качестве приводили к различию в восприятии оттенка цвета. Заранее извиняемся за наш «французский», но классовые различия привели к тому, что цвет подкладки офицерского обмундирования называли «цветом бедра испуганной нимфы», а название цвета солдатского подклада звучало как «цвет ляжки испуганной Машки». Такие времена!
Уже позже, в 1802 году, знаменитый селекционер Жан-Пьер Вибер вывел сорт роз, который также назвал «Бедро испуганной нимфы». Лепестки цветов окрашены в нежно розовый цвет.
Как Pantone выбирает цвет 2024 года?
Каждый цвет года — не случайный выбор. Исследования проводятся постоянно, но для того, чтобы выявить цвет года, примерно за полтора года до объявления начинают концентрировать и анализировать информацию. Выбирает цвет не один человек, а интернациональная команда специалистов. Анализируют все сферы: индустрию моды, промышленного дизайна, дизайна интерьера и сферу искусства. Немаловажную роль в выборе цвета играют мировые события и спортивные мероприятия.
В этом году цвет Peach Fuzz – оттенок, который приносит чувство доброты и нежности. Он олицетворяет заботу, уют домашнего очага и единение с другими людьми. Peach Fuzz –цвет, который призывает позаботиться о себе и близких, побуждает к исцелению и восстановлению. То, что нам всем сейчас нужно, правда?
Зачем выбирают цвет 2024 года?
Компания Pantone заявляет, что таким образом она фиксирует момент эпохи на языке цвета. Другими словами, институт цвета отражает текущее состояние общества и мира в определенный период времени и дает этому отражению цветовую идентификацию. С помощью фиксации цвета года Pantone старается объяснить людям, на чем будет сфокусировано общество в следующем году. Достаточно одного взгляда на этот персиковый оттенок, чтобы понять, что общество в данный отрезок времен нуждается в спокойствии, умиротворении и нежности.
С какими цветами сочетается цвет года Peach Fuzz?
Прежде всего Peach Fuzz будет легко сочетаться со всеми монохромными оттенками: белым, серым и чёрным. Спокойные и умиротворяющие сочетания получатся с другими нежными оттенками: голубым, сиреневым, розовым, мятным, цветом топленого молока и желтым.
Для монохромного цветового сета, можно использовать сочетание со всеми персиковыми оттенками, которые будут немного различаться по насыщенности цвета вплоть до красного.
Ни один человек не сможет остаться равнодушным к таким контрастным цветовым решениям, как Peach Fuzz с яркими зелеными и оранжевыми оттенками, бирюзовыми, розовыми, красными и шоколадно-коричневыми
